Mercedes und Sony zeigen interaktiven TV-Spot

Gegenüber klassischer TV-Werbung soll der interaktive Werbespot ausführliche, multimediale Informationen auf Abruf per Fernbedienung bieten - etwa zur Sicherheitstechnologie (PRE-SAFE) sowie zum Design und Interieur der S-Klasse. Darüber hinaus sind ein Gewinnspiel, die Bestellung der aktuellen S-Klasse-Broschüre sowie ein Dialog mit Mercedes-Benz mittels Rückkanal durchführbar.

Mit dieser Kooperation wollen Mercedes-Benz   und Sony   die Potenziale dieser Werbeform auf Basis der MHP-Technologie erforschen und deren Akzeptanz testen. Der interaktive TV-Spot wird vom 28.09. bis 13.10.2002 im Mercedes-Benz-Showroom an den Champs-Elysées auf integrierten digitalen Fernsehgeräten von Sony präsentiert.

Interaktive Werbung via TV verknüpft das Push-Verfahren klassischer TV-Werbung mit den Vorteilen der Internet-Werbung (Pull-Verfahren): Sie erlaubt den Zuschauern bei Interesse den aktiven Abruf von Zusatz-Informationen parallel zum laufenden TV-Spot. Sony hat bereits Erfahrung mit der MHP-Technologie gesammelt und hat weltweit das erste interaktive digitale Fernsehgerät auf den Markt gebracht, das bislang in Großbritannien, Deutschland und Finnland erhältlich ist. Der S-Klasse Werbespot wird in Zusammenarbeit mit TDF CCET/France Telecom über ein DVB-T Netzwerk (Digital Video Broadcast Terrestric) in Paris ausgestrahlt.

Ein Internet-Special, das die Verknüpfung klassischer und interaktiver TV-Werbung am Beispiel der S-Klasse demonstriert und das gemeinsame Projekt zwischen Mercedes-Benz und Sony NetServices vorstellt, steht online   zur Verfügung. In angepasster Form soll es im Rahmen der Präsentation auch als Video auf dem neuen Sony Ericsson P800 Mobiltelefon vorgestellt werden.