Neuer Trend: Brand-TV

Weltweit investieren Unternehmen alljährlich eine dreistellige Milliardensumme an Dollars in Fernsehwerbung. Weil aber immer mehr Digitale Videorecorder - vor allem in den USA - die Werbung vollautomatisch überspringen, und zugleich immer mehr junge Menschen dem TV von der Glotze sopringen und ins Internet abwandern, denken die Marketinggrößen in Unternehmen und Agenturen immer heftiger darüber nach, wie sie die teuer produzierte TV-Werbung nicht vielleicht doch der sie verschmähenden Zielgruppe andienen können. Am besten im Internet. Am allerbesten mit einem eigenen TV-Sender. Am aller-allerbesten mit einem Web-2.0-TV-Sender.

Damit ist Brand-TV geboren. Einer der ersten, der hier richtig Geld in die Hand genommen hat, ist die US-amerikanische Brauerei Anheuser-Busch  , die drittgrößte der Welt. Für ihre Marke Budweiser   läßt der Markenartikler Bud-TV   produzieren. Zunächst eine Ansammlung an Werbeclips, aber bereits mit den ersten Community-Elementen angelegt. Zielgruppe sind die jungen Drogeninteressierten - also Amerikaner zwischen 21 und 27 Jahren. 30 Millionen Dollar gibt Anheuser-Busch nach Erkenntnissen von CScout   für das als Entertainment-Kanal geplante Projekt aus.

Während der Brauer erst seit wenigen Wochen im Internet nach Konsumenten fischt, ist die englische Niederlassung des Autobauers Audi   bereits seit Ende 2006 mit einem Brand-TV-Angebot unterwegs. Audi-TV   wird über dem in Großbritannien populären Sky Digital  , Kanal 259 ausgestrahlt. Und natürlich im Internet und via Itunes  .

Immerhin: Per Satellit erreicht Audi technisch 7,6 Millionen Haushalte. Audi-TV kostet den Konzern bislang 3,5 Millionen Dollar. Eine Umsetzung für den deutschen Markt ist unseren Informationen zufolge geplant.

Aufwendig produziert ist Mercedes-Benz-TV  . Eine eigene Moderatorin, Live-Events, Filme über gesponsorte Sportevents und natürlich die Werbeclips (sowie ihr 'Making of') sind Themen des als "Magazin" bezeichneten IPTV-Angebots, das im Juli 2007 an den Start ging. Allerdings geht auch dieses Angebot nicht über eine bewegt bebilderte Website hinaus.

Das Brand-TV nicht notwendigerweise zum Erfolg führt, belegt der Versandhändler Neckermann  . Dessen Internet-Fernsehkanal Neckermann-TV   ist immerhin schon seit 2005 online. Und wird zurecht durch Mißachtung von seiten der Konsumenten gestraft. Trotz promonenz mit Thomas Gottschalk und (neu) Mirja Boes ist den Machern ausser dem Nacherzählen der TV-Werbebotschaften nicht viel Neues eingefallen.

Die ersten Experimente zeigen, dass die Markenartikler und ihre Werbeagenturen noch viel Gehirnschmalz einsetzen müssen, wollen sie TV-Inhalte ins Internet schaufeln. Bei den momentan laufenden Projekten fehlt weniger das technische Internet-Knowhow als vielmehr das konzeptionelle. Offenbar hat kaum einer der Unternehmensentscheider, die viel Geld in diese Projekte pusten, mit seinen Internet-Experten gesprochen. Sonst wären die Konzepte viel interaktiver geworden.

Den TV-Jungs kann man das Thema IP-TV, Internetfernsehen und Brand-TV nicht überlassen. Sonst kommt nur Fernsehreklame bei raus. Also Web 0.1.