Planetactive und Skopos starten qualitative Messung von Online-Werbewirkung

Unter der Bezeichnung 'T.E.M.impact' bietet Planetactive   interessierten Unternehmen ab sofort eine "detaillierte Werbeerfolgsmessung in Bezug auf qualitative Markenparameter" an. Ein wesentliches Element von T.E.M.impact ist der von Skopos   entwickelte Implicit Association Test (IAT), mit dem sich die implizite Werbewirkung anhand von Reaktionstests ermitteln lassen soll. Die Probanden müssen dabei vorgegebene Begriffe den Marken zuordnen. Die Messung der Reaktionszeit gibt Auskunft über die Assoziationsstärke.

Planetactive bietet das Werbemessungs-Tool in unterschiedlichen Leistungspaketen an. Die Basisversion beinhaltet eine Online-Befragung in zwei Wellen mit jeweils 400 Teilnehmern in der Nullwelle und 1200 Teilnehmern in der Abschlussmessung. Die Zielgruppe lässt sich nach beliebigen Parametern eingrenzen. Gemessen wird anhand eines Fragebogens mit bis zu 25 Fragen (offen und geschlossen). Dabei können nicht nur Einstellungen, sondern auch Begründungen abgefragt werden.