Webweihnachten: Mehr Geschenke, weniger Zinnober

In der diesjährigen Vorweihnachtszeit schätzen die Nutzer das Internet rationaler ein als in den Vorjahren: Immer weniger Nutzer wollen sich durch den Besuch weihnachtlicher Websites in Festtagslaune bringen lassen. Immer weniger suchen beim Online-Schaufensterbummel nach Inspirationen für Weihnachtsgeschenke.

So planen heute im Vergleich zum Jahr 2000 zehn Prozent weniger Nutzer den Besuch von Weihnachts-Websites. Auch das Herunterladen weihnachtlicher Bildmotive (minus 15 Prozent) sowie Musikstücke (minus vier Prozent) büßte an Beliebtheit ein. Ebenfalls weiter rückläufig ist der Anteil der Surfer, die ihre Weihnachtsgrüße via Internet versenden wollen. Er sank innerhalb von zwei Jahren von 74 Prozent auf 58 Prozent.

Auch als Lieferant für Geschenk-Ideen zu Weihnachten ist das Internet für immer weniger Nutzer relevant: Dieses Jahr wollen weniger als die Hälfte (46 Prozent) der von W3B-befragten Nutzer sich online für ihre Geschenke inspirieren lassen. Im Internet-Weihnachtsboom-Jahr 2000 waren es noch knapp zwei Drittel (62 Prozent).

Trotzdem müssen sich die Onlineshops keine Sorgen um ihren Umsatz machen: Über ein Drittel der deutschsprachigen Internet-Nutzer (34,1 Prozent) will in diesem Jahr Weihnachtsgeschenke via Internet bestellen. Dies bedeutet eine leichte Steigerung gegenüber dem Vorjahr (32,7 Prozent).

Positiv aufgefallen ist letztes Jahr, dass der Anteil der Onlinenutzer, die tatsächlich online Geschenke eingekauft haben, nahezu dem Anteil der kaufwilligen entspricht: 32,4 Prozent kauften letzte Weihnachten ihre Geschenke im Internet. Im Jahr zuvor lag der Anteil der kaufwilligen (39,6 Prozent) deutlichlich unter dem der tatsächlichen, weihnachtlichen Onlineshopper (26,1 Prozent).