W3B: Nutzer akzeptieren Werbung eher als Paid-Content

Während angesichts der Wirtschaftsflaute viele Unternehmen ihre Online-Aktivitäten zu reduzieren, wird das Internet für seine Nuzter immer wichtiger. Das ist das Ergebnis der aktuellen W3B-Studie  . Nicht nur die Zahl der Nutzer, sondern auch die Nutzungsintensität und Tiefe nehme zu, so die Marktforscher.

Die Mehrheit der Internetnutzer ist heute fast täglich online. Seit dem Herbst 1996 ist der Anteil dieses Nutzerkreises von 35 auf 62 Prozent gestiegen. Immerhin 42 Prozent aller Nutzer surfen mehr als zehn Stunden pro Woche. 1996 waren es noch rund 21 Prozent.

Dabei ist der Abruf von Informationen die wichtigste Motivation, um im Web zu surfen. Rund 37 Prozent der Befragten akzeptieren Werbebanner, um die gewünschten Informationen kostenlos zu erhalten. Fast neun Prozent könnten sich sogar mit Pop-Ups anfreunden.

Immer noch 17 Prozent sind der Meinung, dass Websites sowohl werbefrei als auch kostenlos sein sollten. Ebensoviele haben keine Vorstellung, wie sich Webseiten finanzieren sollten. Nur acht Prozent sind bereit für bestimmte Seiten zu bezahlen. Lediglich zwei Prozent sind der Meinung, bereits der Zugang zu einer Website sollte kostenpflichtig sein, zum Beispiel per Abo.