Online-Vermarkter einigen sich auf Standards

Bereits Anfang Oktober 2002 hatten die Vermarkter im Rahmen der Fachmesse 'Online Marketing Düsseldorf' die ersten Standards für Fullbanner und Pop-Ups, sowie allgemeine Richtlinien für die Anlieferung von Online-Werbemitteln bekanntgegeben. Ab sofort gelten verbindliche Formate und Dateigrößen auch für Skyscraper und Flash-animierte Werbebanner (Flash Ads). Damit soll Kunden und Agenturen die Produktion und Anlieferung von Werbemitteln erleichtert und der Ablauf vereinfacht werden.

So gilt für Standard-Skyscraper künftig ein Format von 120 x 600 Pixel bei einer maximalen Dateigröße von 20 KByte (Image Ad) bzw. 25 KByte (Flash Ad). Bei Flash-animierten Werbebannern einigten sich die Vermarkter darauf, zukünftig einheitliche Spezifikationen für einen Klickzähl-Mechanismus zu verwenden, so dass auch hier der Produktionsaufwand erheblich verringert werden soll. Beschlossen wurde außerdem, dass bei der Einführung neuer Online-Werbeformate künftig möglichst die Standardgrößen des Interactive Advertising Bureau (IAB) verwendet werden sollen. Sonderwerbeformen können nach wie vor individuell gestaltet werden, sind aber mit dem jeweiligen Vermarkter abzustimmen.

Folgende Vermarkter werden die aufgeführten Werbemittel-Standards ab sofort akzeptieren: Adlink, AOL   Deutschland, Bauer Media KG, G+J Electronic Media Sales, GWP online marketing, Interactive Media, IP Newmedia, Lycos Europe, Quality Channel, SevenOne Interactive, Tomorrow Focus Sales, Web.de AG und Yahoo! Deutschland.