Online-Vermarkter legen Grundstein für einheitliche Online-Währung

Die 'Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung' (AGOF  ) setzt sich zusammen aus allen Mitgliedern der AGIREV  , Auftraggeberin des Online-Reichweiten-Monitors (ORM), den Trägern und Lizenznehmern der Arbeitsgemeinschaft @facts sowie weiteren führenden Online-Vermarktern. Dazu gehören unter anderem Adlink, AOL   Deutschland, Bauer Media, 'G + J Electronic Media Sales', GMX, 'GWP Online Marketing', Interactive Media, IP Newmedia, Lycos Europe, SevenOne Interactive, Tomorrow Focus, Web.de und Yahoo! Deutschland.

Die gemeinsame Online-Währung der AGOF-Mitglieder beruht auf telefonisch erhobenen Daten sowie auf einer OnSite-Befragung und einer technischen Messung. Nach Angaben der AGOF-Vorstandsvorsitzenden Simone Brecht ist "dieser methodische Ansatz der einzige, der allen Anforderungen des Marktes an eine valide Media-Währung gerecht wird". Daher sei die Gründung der AGOF der entscheidende Schritt auf dem Weg zu einer Standard-Währung für das Medium Internet.

Aufgabe und Zweck der AGOF ist es, unabhängig von Individualinteressen für Transparenz und praxisnahe Standards in der Internet- und Online-Werbeträgerforschung zu sorgen. Ziel ist es, die neue einheitliche Reichweiten-Währung als Basis für die Online-Mediaplanung im Markt zu etablieren. Damit soll die entscheidende Voraussetzung für eine leistungsstarke und qualitativ hochwertige Online- und Crossmedia-Planung geschaffen werden.

Bis Mitte 2003 soll ein zählbarer Datenbestand vorliegen. Bis zur Einführung der neuen Online-Währung der AGOF werden die bereits eingeführten Studien @facts und ORM weiterhin bestehen. Alle AGOF-Mitglieder haben sich darauf verständigt, nach Etablierung der neuen, gemeinsamen und einheitlichen Online-Währung keine weitere Online-Währungen zu entwickeln oder weiter zu betreiben.

Neben der Vorstandsvorsitzenden Simone Brecht (AOL Deutschland) wurden als Stellvertreter Jürgen Sandhöfer (SevenOne Interactive) sowie Carola Frost (Tomorrow Focus) in den Vorstand gewählt. Die Geschäftsstelle befindet sich in Frankfurt und wird von Birgit Hüttner (Web.de) geleitet.