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Nielsen//Netratings startet "Mega-Panel" zum Surfverhalten

von Christina Rose

17.03.2003 (iBusiness) Der Online-Marktforscher Nielsen//Netratings will noch in diesem Jahr ein "Mega-Panel" starten, um das Surfverhalten von Nutzern zu erfassen. Neu ist dabei die Kombination von Online-Messung und Offline-Befragung, wie der Netvalue-Geschäftsführer Milan Dolinar gegenüber iBusiness verriet.

Nach der Übernahme seiner wichtigsten Konkurrenten Mediametrix und Netvalue im vergangenen Jahr startet Nielsen// Netratings nun die nächste Offensive: Noch in diesem Jahr will der Online-Marktforscher ein "Mega-Panel" starten, das bis Jahresende 50.000 Haushalte umfassen soll. Zur Zeit sind rund 25.000 Haushalte an das Panel angeschlossen, wie Milan Dolinar, Geschäftsführer von Netvalue Deutschland und zuständig für das Mega-Panel, gegenüber iBusiness erklärte.

Dieses Panel soll Zielgruppenbestimmungen via Offline-Befragung künftig mit Online-Messung kombinieren. Ein ECommerce-Tracking, das das Kaufverhalten beim Surfen analysiert, soll ab Juni starten. Außerdem will der Marktforscher im Sommer ein "IVW-ähnliches Logfile-Tool" starten. "Wir verlassen mit diesen Maßnahmen das reine Online-Panel und verknüpfen die Daten mit Offline-Erhebungen", erklärt Dolinar.

Damit fordert Nielsen//Netratings neben der IVW auch die Arbeitsgemeinschaft Internet Research (AGIREV ) heraus, deren Messung auf telefonisch erhobenen Daten sowie auf einer Onsite-Befragung und einer technischen Messung beruhen.

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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