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Die Komplexität modernen Marketings ist schon heute beachtlich - und wird in Zukunft noch weiter wachsen. Welche Herausforderungen für Unternehmen entstehen, und wie sie diese bewältigen können, erklärt Eric Heiliger von Axciom. Video-Podcast ansehen

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Suchmaschinen-Marketing wirkt langfristig

19.03.2003 - (iBusiness) Der Erfolg einer Suchmaschinen-Marketing-Kampagne zeigt sich nicht sofort. Denn er ist nicht nur anhand der Anzahl der Website-Besucher oder der erzielten Sofort-Kaufquote im Online-Shop messbar. Der Grund: Mehr als die Hälfte der Käufe, die auf die Kampagne zurückzuführen sind, werden nicht sofort und nicht immer online durchgeführt.

von nc

In einer aktuellen Studie untersuchte Fittkau & Maass eine Suchmaschinen-Marketing-Kampagne eines noch unbekannten Online-Handyshops. Dabei ging es sowohl um die Wirkung von Textlinks im Suchmaschinenindex als auch die von Sponsored Links mit Vermarkter Overture. Die Promotion der beiden Shops lief in den vier Suchmaschinen Altavista

, Fireball, Google und Lycos.

Die Textlinks in den Suchmaschinen brachten eine Kaufquote von 1,1 Prozent. Von rund 59.000 Besuchern, die zwischen Oktober 2002 und Februar 2003 den beworbenen Online-Shop Phones Unlimited besuchten, kauften 642 Nutzer online a

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