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SinnerSchrader stellt Online-Weichen für Hamburger Hochbahn

von nc

22.08.2003 (iBusiness) Die Hamburger Multimedia-Agentur SinnerSchrader hat die Webpräsenz der 'Hamburger Hochbahn AG' überarbeitet.

Mit dem neuen Webauftritt will die Hamburger Hochbahn künftig neben der bisherigen Hauptzielgruppe 'Fahrgäste' verstärkt Aufgabenträger, Öffentlichkeit und Politik ansprechen. Ziel ist es, den Entscheidern bei Ausschreibungen im Regionalverkehr die Leistungsfähigkeit der AG zu präsentieren. Konzeption und Design der neuen Website entwickelte SinnerSchrader gemeinsam mit der Hamburger Hochbahn.

Die neue Website ist klar nach Zielgruppen gegliedert. Die emotionale, kundenorientierte Ansprache der Fahrgäste wird durch einen rationaleren, vor allem an Fakten orientierten Themenzugang für Presse und Öffentlichkeit erweitert. Dabei steht das Unternehmen Hochbahn stärker im Mittelpunkt als bei der Fahrgastinformation.

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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