iTV in Deutschland: Marktteilnehmer bremsen sich gegenseitig aus

Branchenkenner fordern alle Marktteilnehmer auf, verstärkt Aufklärungsarbeit zu leisten, denn die Anwendungen und Vorteile durch einen Standard wie MHP seien bisher noch nicht richtig klar. Anders ist nach Auffassung der DMMV-Experten die zögerliche Haltung einiger Hersteller und Kabelnetzbetreiber in puncto MHP-Modul kaum zu erklären. Ohne die Bereitschaft der Hardwareanbieter, in MHP-fähige Settopboxen zu investieren bleibe der deutsche iTV-Markt in den Kinderschuhen. Vor allem das Reichweitendefizit sorgt bei Werbetreibenden, Entwicklern und Inhalteanbietern momentan für Zurückhaltung.

Einen denkbaren Ausweg aus der Sackgasse zeigt das Beispiel des Mobilkommunikationsmarktes: "Denkbar ist, dass - in Analogie zur Mobilfunkbranche - Settopboxen bei Abo-Modellen von Plattformbetreibern mitvertrieben werden", appeliert Hardy Heine, Leiter des Arbeitskreises Broadband des DMMV. Wichtig sei dabei vor allem, die Massenverträglichkeit der Anwendungen im Auge zu behalten. "Die einfache Navigation und Bedienung kann den Content-und Werbepartnern völlig neue Zielgruppen erschliessen", ist Heine überzeugt.

Nur wenige Betreibermodelle stellen sich auf dem Markt zeitgrecht auf, noch weniger unter Bezugnahme auf den Standard MHP. So geht derzeit allein ein norddeutsches Unternehmen das Thema mit einem auf MHP-Settopboxen basierten Subscribermodell an, positioniert sich zugleich als Business Enabler und schafft Mehrwerte für Content-, Geräte- und Reichweitenpartner. Letzlich fehlt bei allen Betreibermodellen noch der integrierte Rückkanal, ohne den der Konsument nicht direkt auf Angebote reagieren kann. "Ähnlich wie beim PC ohne Internetanbindung ist dies der kritische Erfolgsfaktor für die Einführung von iTV", mahnt Garbe.

Bei diesen Aspekten will der neugegründete Arbeitskreis iTV ansetzen. Dabei spiele vor allem die Aufklärung über mögliche Geschäftsmodelle und Konsumentenakzeptanz eine herausragende Rolle. Es sollen keine technischen Spezifikationsdebatten geführt werden - schließlich interessieren den Nutzer die technischen Standards sehr wenig. Mit diesem Ansatz erschließt sich somit auch für Multimediagenturen, Produzenten, Vermarkter und Softwarehersteller ein neuer, attraktiver Markt.

Der DMMV hat in Zusammenarbeit mit der Münchner iTV-Beratung 'thebarainbehind' eine Studie zum Thema interaktives Fernsehen herausgebracht. Weitere Informationen zur Studie 'iTV in Deutschland' finden Interessierte online  .