Internet verlängert Mediennutzungszeit der Deutschen

Laut der aktuellen Auswertung der Time-Budget-Studie von SevenOne Media   wendet jeder Bundesbürger insgesamt zwischen 14 und 49 Jahren täglich acht Stunden für Medien auf. Damit beschäftigen sich die Deutschen heute anderthalb Stunden länger mit Medien beschäftigen als dies 1999 noch der Fall war. Von den acht Stunden entfällt der Löwenanteil auf das Fernsehen (156 Minuten, 1999: 146 Minuten) und das Begleitmedium Radio (160 Minuten, 1999: 143 Minuten).

An dritter Stelle folgt das Internet mit einer durchschnittlichen, täglichen Nutzung von mittlerweile 49 Minuten (1999: 9 Minuten). Das Web hat damit Tageszeitungen (22 Minuten, 1999: 24 Minuten) und Zeitschriften (15 Minuten, 1999: 15 Minuten) in der Nutzungsdauer deutlich hinter sich gelassen.

Doch auch wenn die im Internet verbrachte Zeit überproportional zur Webverbreitung zugenommen hat, hat das Internet keinen anderen Medium die Nutzungsdauer abgegraben. Demnach geht die Internetnutzung nicht zu Lasten von anderen Medien. Vielmehr ist die Fernsehnutzung seitdem um zehn Minuten gestiegen. Ebenso hören die Deutschen täglich 17 Minuten länger Radio als noch vor vier Jahren.

Im Rahmen der Untersuchung gaben die Befragten auch über die subjektive Wichtigkeit der einzelnen Medien Auskunft. Das Ergebnis ist eindeutig: Das Fernsehen steht bei der Beliebtheit der Deutschen nach wie vor an erster Stelle. Knapp drei Viertel der Befragten (72 Prozent, 1999: 71 Prozent) ist das Fernsehen persönlich wichtig oder sehr wichtig. Damit hat es das Radio (69 Prozent, 1999: 73 Prozent) und die Tageszeitungen (64 Prozent, 1999: 74 Prozent) von der Spitzenposition abgelöst.

Allerdings ist die Bedeutung des Fernsehens in den vergangenen Jahren nahezu konstant geblieben. Gleichzeitig haben die Tageszeitungen mit einem deutlichen Verlust der Leserbindung zu kämpfen. Seit 1999 ist der Anteil der Personen, denen eine Zeitung wichtig ist, kontinuierlich zurückgegangen. An Wichtigkeit zugelegt hat das Internet. Mittlerweile ist den Deutschen zwischen 14 und 49 Jahren das Web wichtiger als Bücher oder Zeitschriften.

Neben der Nutzungsdauer und der Beliebtheit wurde auch nach der Wichtigkeit der Themen in den verschiedenen Medien gefragt. Das Fazit fällt eindeutig aus: Das Fernsehen ist in fast allen untersuchten Themenbereichen das Medium der ersten Wahl. Besonders beliebt ist es bei Dokumentationen, Nachrichten, Unterhaltung und Sport.

In Sachen Verkehrsinformationen und Musik führt das Radio. Während der Verkehrsfunk jedoch die unangefochtene Domäne des Radio ist, bekommt es in Sachen Musik starke Konkurrenz vom Fernsehen und dem Internet. Das Web hat Dank des MP3-Booms das Fernsehen sogar überholen können.

Die Kernkompetenzen der Tageszeitungen liegen in den Bereichen Wirtschaftsinformationen sowie lokalen und regionalen Nachrichten. Bei politischen Informationen sind die Printmedien jedoch mit weitem Abstand hinter dem Fernsehen nur zweite Wahl. Zu Zeitschriften greifen die Leser am ehesten für Gesundheitstipps, Erotik und Reiseinformationen.

Jedoch müssen die Printmedien gerade bei Reiseinformationen das Web fürchten. Denn mittlerweile geht bereits jeder Dritte, der sich für Reisen interessiert, zuerst online, um sich zu informieren.

Seit 1999 befragt das Forschungsinstitut Forsa im Auftrag von SevenOne Media jährlich eine repräsentative Zahl von Deutschen im Alter zwischen 14 und 49 Jahren zu relevanten Aspekten ihres Mediennutzungsverhaltens. Die Ergebnisse von 'Time Budget' werden im Halbjahresrhythmus veröffentlicht.