Breitband sorgt bei Contentprovidern für mehr Umsatz

Für ihre Webangebote haben Contentprovider in den letzten Jahren große Investitionen getätigt, die Rendite lässt jedoch bisher noch auf sich warten. Nun bietet sich ihnen eine zweite Chance, wenn man einer aktuellen Studie von PricewaterhouseCoopers   Glauben schenkt.

Der Studie 'The Broadband Future: Interactive, Networked, and Personalized' zufolge werden bis 2007 mehr als 62 Millionen europäische Haushalte über einen Breitbandzugng zum Internet verfügen. Das entspricht einem Anteil von rund 40 Prozent. Im Jahr 2002 lag dieser Anteil noch bei acht Prozent, 2001 sogar nur bei vier Prozent.

So erwarten die PWC-Unternehmensberater, dass im Jahr 2007 bereits 23 Prozent der europäischen Internetnutzer bereit sein werden, für die angebotenen Inhalte und Dienstleistungen Geld auszugeben. Ein vielversprechender Webinhalt ist beispielsweise die Übertragung qualitativ hochwertiger Videoformate.

Bis zum Jahr 2007 soll das europäische Marktvolumen für kostenpflichtige Inhalte und Anwendungen wie interaktive Filme, MMS, Videospiele und Überwachungssysteme auf 3,1 Milliarden Euro ansteigen, so die Prognose von PWC.

Südkorea und Kanada geben das Tempo vor

In Europa wird laut der Unternehmensberatung der Anteil an Breitbandverbindungen in den nächsten Jahren wahrscheinlich nicht das Niveau von Kanada oder gar Südkorea erreichen, wo bereits heute knapp 80 Prozent der Bürger über einen schellen Internetzugang verfügen.

Marktforscher erwarten jedoch, dass die Umsätze der europäischen Internetprovider aus Breitbandzugängen von rund drei Millionen Euro im Jahr 2003 auf knapp 22 Milliarden Euro im Jahr 2008 steigen werden. Antriebsfeder sei dabei vor allem die wachsende Zahl an DSL-Anschlüssen in den europäischen Metropolen.

Anteil der Breitband-Zugänge in Deutschland verdoppelt

Ende 2002 verfügten in Deutschland 33 Prozent der Haushalte über konventionelle Internetanschlüsse und zehn Prozent über Breitbandzugänge. Damit liegt Deutschland im europaweiten Vergleich zwar nur im Mittelfeld, jedoch verdoppelte sich der Anteil der breitbandigen Anschlüsse im Vergleich zum Jahr 2001 auf 3,8 Millionen Haushalte.

Laut PWC haben Preissenkungen für DSL-Flatrates viele Internetnutzer zum Umstieg auf die neue Technologie motiviert. Insgesamt erwarten die Studienautoren für die europäischen Länder jedoch nicht, dass die Kosten für einen schnellen Internetzugang wie in Japan und Südkorea unter 20 Euro pro Monat sinken werden. Wahrscheinlicher sei, dass für den Massenmarkt Preismodelle mit einem Mix aus Grundgebühr und nutzungsabhängigen Gebühren entwickelt werden.

Gewinne durch die Verbreitung existierender Medien

Beim Transfer von TV-Programmen und Spielfilmen in hoher Qualität werden Breitbandverbindungen den klassischen Verbreitungskanälen Kabel und Satellit auf absehbare Zeit technisch unterlegen sein. Der Sprung vom VHS-Format zur Qualität von DVD und 'High Definition Television' (HDTV) ist an höhere Internet-Transferraten gebunden. "Sobald jedoch die Datenleitungskapazitäten ausgebaut sind, werden sich den Medienunternehmen neue Geschäftsfelder und Kostenvorteile erschließen. Die Produktionskosten für DVDs und CDs entfallen, Zwischenhändler werden bei der Distribution überflüssig", resümiert Werner Trattnig, Leiter der deutschen PWC-Zweigstelle.

So habe der Erfolg von Apple mit iTunes gezeigt, dass sogar Medienformate verkauft werden können, die zuvor von Internetnutzern illegal kopiert und verbreitet wurden. Voraussetzung sei, dass Aufmachung und Preisstruktur stimmen. Damit auch bei Videoformaten die Urheberrechte effektiv geschützt werden können, ohne die Flexibilität der Nutzer zu stark einzuschränken, sollte sich laut Trattnig die Filmindustrie dringend um die Schaffung digitaler Vermarktungskanäle kümmern.

Anreicherung bestehender kommerzieller Angebote

Laut PWC lässt sich die Wertigkeit von Inhalten, die primär über traditionelle Kabel- und Satellitenkanäle oder Kinos verbreitet werden, durch Breitbandinternetzugänge steigern. Für Contentprovider böte sich die Entwicklung interaktiver Premium-Angebote an.

Ein Musterbeispiel für die Bindung einer Zielgruppe durch kreatives Merchandising sei die Online-Vermarktung des TV-Formates 'Deutschland sucht den Superstar'. Ergänzendes Video-Material, Abstimmungen, Chatrooms und Downloadangebote erhöhen nicht nur die Aufmerksamkeit des Publikums, sondern erschließen auch neue Einnahmequellen.

Entwicklung neuer Geschäftsfelder

Die meisten Konsumenten aber sind durch die frühen Jahre der Internetnutzung geprägt und weigern sich, für Webangebote Gebühren zu entrichten, befürchtet PWC. Die Inhalte sind aus ihrer Sicht weder exklusiv noch hochwertig. "Wir empfehlen den Contentprovidern und ihren Kooperationspartnern, das Angebot an kostenlosen Inhalten zu reduzieren und Schritt für Schritt innovative Anwendungen hinzuzufügen, für die von Anfang an gezahlt werden muss", rät Werner Trattnig.

Einzelne Premium-Angebote haben sich laut PWC bereits etabliert. Dazu gehören zum Beispiel Videosequenzen, spezialisierte Nachrichtendienste, personalisierte Suchmaschinen oder Hintergrundinformationen für Geldanleger. "Erfolg versprechen aber auch Online-Spiele und die Vermarktung semiprofessioneller Tools für Webkonferenzen oder die Produktion von Videofilmen", so Trattnig.