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Autohersteller fischen nach jungen Kunden mit kostenlosen Musik-Downloads
22.06.2004 (iBusiness) Die deutschen Kfz-Neuzulassungen gehen nach unten. Um vor allem junge Menschen als Kunden zu gewinnen, setzen die ersten Automobilhersteller auf Online-Events. Aktuellstes Thema ist Musik zum Herunterladen. Mercedes-Benz bietet ab sofort kostenlose Musik-Downloads auf seiner Website an.
Für den Autohersteller sind die Downloads die logische Konsequenz aus den guten Erfahrungen mit dem Internetprojekt 'Wunschwald'. Hier konnten registrierte Nutzer ihre Wünsche aufschreiben und von anderen Surfern bewerten lassen. "Wir haben mit minimalem Aufwand über 50.000 registrierte Nutzer gewonnen. Zudem lag der Altersdurchschnitt bei gerade einmal 33 Jahren", freut sich Sven Dörrenbächer, verantwortlich für das Internet-Marketing. Mercedes profitiert bei der Marketingaktion zusätzlich vom Presserummel, den gerade Download-Anbieter wie iTunes entfachen. Dörrenbächer: "Musikdownloads sind ja momentan in aller Munde."
Die Mercedes-Musikstücke stammen ausschließlich von Nachwuchskünstlern. Mercedes bietet die Downloads kostenlos als Compilations in so genannten Mixed-Tapes an, die zusammen mit der Wiesbadener Internet-Agentur Scholz & Volkmer entwickelt wurden. Die Songs wählt die Frankfurter Agentur Renommee aus. Alle sechs bis acht Wochen sollen neue Stücke online stehen.
Die anderen deutschen Automobilhersteller sind hier noch lange nicht soweit. Im Internet-Kompetenzgestrüpp der Hersteller haben zentrale Verantwortliche Seltenheitswert - einheitliche Online-Strategien ebenfalls. So hat bislang einzig Erzkonkurrent BMW mit Musik-Downloads Erfahrungen gesammelt. In den letzten zwei Jahren stellten die Münchner immer mal wieder einen einzelnen Song online. So publizierte BMW zum Beispiel den Song 'Holiday' von Tom Jones schon vor der eigentlichen Veröffentlichung auf seiner Website. Und Elton Johns 'Rocket Man' hat eine Kampage des Fünfer-BMWs begleitet. BMW.de will auch in Zukunft sporadisch einzelne Musikstücke anbieten, die auch eine BMW-Kampagne begleiten: Die kostenlosen Musikdownloads sind für BMW ein attraktiver Weg, um die junge Zielgruppe zu erreichen. Allerdings ist eine Ausweitung des Angebots nicht geplant. BMW will es bei einzelnen Musikstücken belassen.
