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Mercedes will Web zum Multimedia-Markenerlebnis nutzen
22.08.2003 (iBusiness) Der Automobilhersteller Mercedes-Benz hat seinen internationalen Webauftritt überarbeitet. Gemeinsam mit der Wiesbadener Multimedia-Agentur 'Scholz & Volkmer' und der Londoner Designagentur E-Fact hat Mercedes seine weltweite Online-Präsenz zur "multimedialen Marken-Erlebniswelt" ausgebaut.
Die neue Website, die Mercedes-Benz heute der Presse in München vorab vorstellte, verfügt neben einem neuen Design auch über neue Inhalte. So ist sie in fünf Bereiche gegliedert: Produkte, Services, Innovation, Passion und Tradition. Auf der Microsite Innovation finden Mercedes-Liebhaber künftig aktuelle Entwicklungen und News aus der Automobilforschung. Unter Passion stellt Mercedes seine Sportaktivitäten und Veranstaltungen vor. Mit einem Klick auf Tradition entführt Mercedes den Website-Besucher in die Vergangen bis zu den ersten Tagen der Marke.
Mit Informationen, Unterhaltung, Bildern, Filmen sowie dem interaktiven Film 7 years later soll die neue internationale Website ab September "ein ganzheitliches Erlebnis rund um die wertvollste Automobilmarke der Welt" vermitteln. Gleichzeitig fungiert Mercedes-Benz.com als Tor zu den insgesamt 69 Länderseiten, die dem Nutzer länderspezifische Produkt- und Serviceinformationen bieten.
Neue Fahrzeugmodelle stellt Mercedes künftig jeweils mit einem multimedial aufbereiteten Web-Special vor. Zusätzlich zeigt der Automobilhersteller ab dem 9. September vollmundig den "ersten interaktiven Film im Web". Die Online-Nutzer können die einzelnen Handlungssequenzen nach eigenem Belieben aneinanderreihen und eine Geschichte dazu erzählen. Diese wird dann in einem Forum online gestellt und kann von anderen Website-Besuchern gelesen und bewertet werden.
Die internationale Website von Mercedes steht in Englisch und in Deutsch zur Verfügung. Mit dem neuen Auftritt soll der Dialog mit Kunden und Interessenten konsequent ausgebaut werden: "Das Internet ist ein wichtiger Baustein in unserer integrierten Markenkommunikation. Durch die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten als Medium, Dialoginstrument und Kommunikations-Plattform ist das Internet bestens geeignet, Kunden zu binden und neue zu gewinnen", erklärt Lothar Korn, 'Leiter Global Advertising Mercedes Benz Pkw' bei DaimlerChrysler.
