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Online-Informationsbedarf verschiebt sich
02.07.2004 (iBusiness) Waren es früher vor allem Wirtschafts- und IT-Informationen, die Internet-Nutzer vor allem abgerufen haben, so hat sich das mittlerweile total geändert. Das geht aus einer Befragung hervor, die Web.de durchgeführt hat. Auf Platz eins des Surferinteresses liegt nun ein Thema, das bislang überhaupt niemand auf dem Spickzettel hatte.
| Was Internetnutzer besonders interessiert | |
|---|---|
| Gesundheit/Medizin | 83,4 % |
| Wirtschaft/Finanzen | 71,7 % |
| Urlaub/Reise | 68,2 % |
| Sport | 63,1 % |
Quelle: Web.de
Als Quelle zur Informationsbeschaffung über Gesundheitsthemen wählen 67,9 Prozent der Befragten das Internet. Damit liegt das Internet als Informationsmedium vor allen anderen Informationsquellen. Denn erst danach folgen Zeitungen/Zeitschriften und das Fernsehen mit jeweils 63 Prozent. Ein Haus- oder Facharzt wird von 61 beziehungsweise 46,8 Rrozent der Befragten zu Rate gezogen. Ein Apotheker wird ledigliche von rund 40 Prozent um Rat gebeten.
Rund 85 Prozent der Befragten verlangen von einem Gesundheitsportal, dass es Informationen zu Behandlungen gibt. Ebenso viele erwarten Infos über Ursachen und Symptomen von Krankheiten. 65 Prozent wollen Preise und Wirkstoffe der Medikamente wissen. Rund 63 Prozent erwarten Tipps und Tricks zu gesunder Lebensweise. Auch Informationen zu alternativer Medizin begehren rund 60 Prozent der Befragten. Weit weniger der Befragten erwarten dagegegen, dass Foren oder Chats zu finden sind (29 Prozent). Und auch Informationen über Ärzte, Krankenhäuser, Apotheken oder Krankenkassenbeiträgen sind den Nutzern nicht so wichtig.
Weiterhin hat die Studie ergeben, dass seitenintegrierte Werbeformen mit viel Platz für Informationen und ohne Unterbrechungscharakter besser geeignet für den Transport von Botschaften aus dem Gesundheitsbereich als zum Beispiel Pop-Ups. Denn über 50 Prozent der Befragten bevorzugen Microsites. Logout-Werbeformen priorisieren rund 35 Prozent der Umfrageteilnehmer, Banner rund 33 Prozent, Skyscraper rund 26 Prozent und Streaming Ads rund 20 Prozent. Pop-Ups und Pop-Unders sind dagegen nur bei 10,6 beziehungsweise 10 Prozent der Umfrageteilnehmer beliebt.
Über 70 Prozent der Nutzer glauben, dass die Werbung im Internet zu einem modernen Unternehmen dazugehört. Knapp 80 Prozent der Befragen findet es gut, dass man durch Anklicken der Werbefläche direkt auf die dazugehörige Internetseite gelangen kann. Und immerhin Hälfte glaubt, dass Werbung im Internet informativ ist.
