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Web.de testet Werbewirksamkeit vorab
11.08.2004 (iBusiness) Wenn die Werbewirksamkeit gestestet wird, ist es für gewöhnlich schon zu spät: Die Kampagne ist gelaufen, das Budget ist verbraucht - und häufig sprichwörtlich Lehrgeld für die Erkenntnis, wie man es beim nächsten Mal nicht machen sollte. Um in Zeiten knapper Marketingetats Flops und überflüssige Produktionskosten bei Werbemitteln zu vermeiden, hat Web.de jetzt den 'Web.ADTest', einen Werbemittel-Pretest im Internet, aufgelegt.
Mit dem Web.ADTest , dem Online-Werbemittel-Pretest von WEB.DE, soll die Werbung vor dem Start einer Kampagne mittels Online-Befragung auf ihre Werbewirksamkeit gestestet werden. Das standardisierte Marktforschungstool von Web.de soll es dabei erlauben, das ganze Crossmedia-Spektrum von Werbemitteln - von Print-Anzeigen über Banner bis zu TV-Spots (als Streaming Ads) - zu testen, verprechen die Macher.
Standardmäßig abgefragt werden die Erinnerung der Werbeelemente (Recall), das Werbegefallen im Hinblick auf Design, Farbe und Inhalt (spontanes Gefallen und Detailgefallen), Sympathie, Informationsgehalt der Werbung und Verständnis, die Bewertung der Werbung hinsichtlich des Imagetransfers, die Akzeptanz verschiedener Werbeformate und die Verhaltensabsicht sowie sozio-demografische Daten der Probanden. Die Fragebogenlänge beläuft sich auf maximal zehn Minuten, und der Erhebungszeitraum auf nicht mehr als drei Tage. Spätestens zwei Tage nach Ende der Feldzeit liegen die Ergebnisse vor, verspricht Web.de.
