Web.de startet Coupon-Dienst im Shoppingportal

Mit dem neuen Dienst sollen Handel und Versand sowie Markenartiklern/-hersteller Online- sowie Offline-(Druck-)Coupons im thematischen Shoppingumfeld von Web.de einsetzen können. Web.de setzt dabei auf den Schaufenstereffekt: online informieren, Coupon wählen, offline (bzw. online) einkaufen. Zielgruppe sind laut Web.de die über 14 Millionen Web.de- Nutzer (Quelle: WNK Nielsen NetRatings, Juli 2004), von denen mehr als 40 Prozent "äußerst aktive Online-Shopper seien (Quelle: ORM 2003 II).

Zwar steckt der Coupon-Markt in Deutschland noch in den Kinderschuhen, während Gutschein-Aktionen in den USA mit Nutzerraten von über 80 Prozent mittlerweile schon Volkssport sind. Eine Studie von Mercer Management Consulting allerdings prognostiziert eine Wachstumsrate von etwa 25 Prozent pro Jahr. Demnach werde die Zahl der ausgegebenen Coupons bis zum Jahr 2007 auf 15 Milliarden steigen.

Das Internet als kostengünstigster Distributionskanal werde dabei ein zentrale Rolle spielen, und hier wolle Web.de "innovativer Vorreiter im Bereich Couponing sein", betont Web.de-Sprecherin Nadja Elias. Dass Online-Coupons bislang nur relativ wenige Unternehmen anbieten, liege laut Web.de vor allem daran, dass der Markt in Deutschland noch relativ jung sei. Mit dem Fall des Rabattgesetzes sowie der Zugabenverordnung sei erst im Jahre 2001 der Markt für Coupons vollständig geöffnet worden, erklärt Nadja Elias. Zudem lasse sich die deutsche Kultur in Bezug auf Rabatte nicht zu 100 Prozent aus dem Vorreiterland USA adaptieren, aber auch hierzulande könnte ein Coupon-Trend sich durchsetzen, schätzt sie.

Coupons hätten einen großen Vorteil gegenüber den Margenproblemen im Handel und bei Markenherstellern: Sie seien "zeitlich und sortimentsmäßig steuerbare Preiswert-Botschaften statt nur Dauer-Tiefpreise", betont Nadja Elias.