1-2-3.TV will den Markt für interaktives Homeshopping erobern

3i, Target Partners und Wellington Partners beteiligen sich mit bis zu 20 Millionen Euro an 1-2-3.TV  . Der Münchner iTV-Sender will am 1. Oktober, sechs Monate nach Gründung, mit einer "neuen Generation von Homeshopping-Angeboten" starten: Bei 1-2-3.TV sollen die Kunden den Preis selbst bestimmen. Per Telefon nennen sie ihr Angebot für einen in limitierter Zahl (z.B. 30 Stück) vorgestellten Artikel, angefangen bei einem Euro. Am Ende der Aktion erhalten die 30 Meistbietenden die Artikel, zahlen aber nur den niedrigsten Preis der 30 besten Angebote.

"Diese Kombination aus TV-Homeshopping und Online-Auktion ist in Deutschland einmalig. Die sehr lebendige Interaktivität zwischen Sender und Zuschauer bei 1-2-3.TV eröffnet Homeshopping in Deutschland ganz neue Potenziale", begründet Wellington-Partner Jörg Überla die Millionen-Investition. "Das werbefinanzierte Fernsehen ist in Deutschland an einer Wachstumsgrenze angelangt. Dagegen lassen sich im Transaktionsfernsehen mit innovativen Konzepten noch hochattraktive Wachstumsraten erzielen", ist auch Dr. Berthold von Freyberg, Partner bei Target Partners, überzeugt.

1-2-3.TV erreicht nach eigenen Angaben über Astra-Satellit 14,5 Millionen Haushalte. Zum Sendestart beschäftigt der Münchener Sender 40 Angestellte, eine Verdoppelung ist geplant. Die Gewinnzone will der Sender 2006 erreichen. "Wir sind überzeugt, dass wir das Vertrauen der Investoren rechtfertigen und 1-2-3.TV in wenigen Jahren zum Marktführer für interaktives Homeshopping ausbauen werden", so das erklärte Ziel von Sender-Mitgründer Dr. Büchelhofer.

Mit einem Finanzierungsvolumen von bis zu 20 Millionen Euro ist die 1-2-3.TV-Finanzierung nach eigenen Angaben das größte Early-Stage-Investment im Mediensektor seit 2001.