E-Commerce und Breitbandmarkt kurbeln Onlinewerbung an

In Deutschland erlebte die Internetwerbung keinen Einbruch wie in anderen Ländern. So verzeichnete sie 2001 in Deutschland Zuwachsraten von 20,9 Prozent, während sie in Westeuropa um zwei Prozent zurückging. 2003 jedoch wirkte sich die schwache wirtschaftliche Entwicklung, die den ganzen Werbemarkt lahm legte, auch auf die Internetwerbung aus. In diesem Jahr wuchsen die Ausgaben für Onlinewerbung wieder um 8,4 Prozent, nachdem sie im Jahr 2002 noch um 22,7 Prozent gewachsen waren. Das sind Ergebnisse der Studie 'German Entertainment and Media Outlook: 2004-2008. Die Netwicklung des deutschen Unterhaltungs- und Medienmarktes' der Unternehmensberatung Pricewaterhouse Coopers  .

Die Werbetreibenden gaben 2000 bis 2002 jährlich sieben Euro pro Nutzer aus. Dieser Betrag fiel auf sechs Euro im Jahr 2003. 2004 aber wird der Wert wieder sieben Euro erreichen. Nutzer mit Breitband-Verbindungen verbringen tendenziell mehr Zeit mit dem Internet und kaufen auch mehr Waren online ein. Den Werbetreibenden wiederum ist es wichtig, die Konsumenten dann zu erreichen, wenn sie einkaufen. Der wachsende elektronische Handel wird deshalb die Internetwerbung antreiben. Der expandierende Breitbandmarkt erweist sich zudem noch als Motor für die Onlinewerbung und E-Commerce, schätzen die Studienautoren. Der Wert des Internethandels werde bis 2008 voraussichtlich auf 27,5 Milliarden Euro ansteigen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 20,3 Prozent entspricht.

Die Onlinewerbung in Deutschland wird 2004 "beschleunigt ansteigen" und auch bis 2008 mit zweistelligen Raten wachsen, schätzt PWC. Die Ausgaben werden mit einer jährlichen durchschnittlichen Rate von 18,1 auf 565 Millionen Euro im Jahr 2008 steigen - 2003 waren es noch 246 Millionen Euro. Deutschland werde in diesem Marktsegment schneller zulegen als der westeuropäische Durchschnitt, der bis 2008 durchschnittlich um 16,3 Prozent wachsen wird, so die Studie.