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Studie: Crossmediale Werbung verbessert das Image

von Christina Rose

27.10.2004 (iBusiness) Wird eine Werbekampagne über verschiedene Medien wahrgenommen, wie beispielsweise über Printmedien und das Internet, wirkt diese in mehrerer Hinsicht besser als eine Aktion, die sich auf eine Mediengattung beschränkt. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Studie.

Der Hamburger Agentur Kontor23 sei es mit ihrer Crossmedia-Kampagne für Vorfreu.de , ein Online-Planspiel der Vereins- und Westbank zur Altersvorsorge, gelungen, fast 15.000 Teilnehmer zu mobilisieren und "ein außergewöhnlich hohes Involvement der Zielgruppe" zu erreichen. Darüber hinaus konnte für die Bank ein "deutliches Imageplus" verbucht werden. Das hat die jüngste Studie von Gruner+Jahr EMS ermittelt.

"Insbesondere komplexe Parameter wie das Markenbild oder die Bereitschaft, sich durch die Bank beraten zu lassen, erzielten durch die enge Verzahnung von Online- und Offlineaktivitäten deutlich bessere Werte als in der monomedialen Vergleichsgruppe", so Kontor23-Geschäftsführer Michael Schierhold. Insgesamt wurden für die Studie mehr als 1300 Personen befragt, ausgewählt durch ein Tracking-Verfahren, das speziell für die Analyse von Crossmedia-Kampagnen entwickelt wurde.

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Sandra Schubert
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