Bereits jeder achte Deutsche benutzt Werbeblocker

Besonders schlimm ergeht es Anbietern von Technik-affinen Inhalten: Ihre Besucher verwenden sogar zu 50 Prozent Ad-Blocker wie AdBlock Plus   für den Browser Firefox  . Gerade unter Nutzern von Firefox (22,55 Prozent) und Chrome   (14,40 Prozent) ist der Anteil der Werbeverweigerer besonders hoch. Dabei ist der Anteil von Firefox-Nutzern in Deutschland im internationalen Vergleich besonders stark ausgeprägt, was zumindest teilweise die Führungsposition bei der Verwendung der Werbeblocker erklärt.

Zum Vergleich: In den USA ist Firefox wesentlich weniger verbreitet, die Zahl der Ad-Block-Verwender mit 2,40 Prozent vergleichsweise gering. In absoluten Zahlen handelt es sich immerhin um eine Zahl von rund 5 Millionen Nutzern.

Noch sind die Anteile der Werbeblock-Verwender für die meisten Anbieter von Websites verkraftbar. Doch das Problem könnte sich verschärfen: Nach einer Umfrage   unter deutschen Internetnutzern gaben 60 Prozent der Befragten an, sich für einen Werbeblocker zu interessieren. Dabei bekannten die meisten Befragten, nichts von solchen Tools zu wissen. Mit der Verbreitung der Kenntnis von solchen und ähnlichen Tools wird die Gefahr der Einnahmeverluste zunehmen.

Der Autor der Untersuchung, Till Faida , schreibt zu den Auswirkungen dieser Entwicklung: "Bei performancebasierten Werbeformen wie Google AdSense und Affiliate Marketing, die eine Aktion des Nutzers wie den Klick oder den Kauf belohnen, haben die Werbeblocker möglicherweise eine etwas geringere Bedeutung, weil die Ad-Blocker-Nutzer sowieso nicht auf die Werbung reagiert hätten." Ganz anders dagegen bei klassischer Display-Werbung, die auf TKP-Basis abgerechnet wird: "Hier bedeutet jede geblockte Werbung (Ad-Impression) auch einen Einnahmeverlust für die Anbieter werbefinanzierter Inhalte", so Faida.

Die Untersuchung   hat Till Faida im Rahmen seiner Bachelor Arbeit an der International Business School Groningen   und in Zusammenarbeit mit einem global agierenden Online-Vermarkter durchgeführt. Dazu hat Faida fast 400 Millionen Pageviews von Usern aus 85 unterschiedlichen Ländern ausgewertet. Gemessen wurden Daten über die Anzahl von Views, Ad-Klicks, geblockte Ad-Impressions und die jeweils verwendeten Browser. Darüber hinaus hat der Marketing Manager mit Hilfe von t3n   und der Affiliate Marketing Community   Feedback von Webmastern erhoben, und die Entwickler populärer Werbeblocker wurden über eigene Messungen und Download-Zahlen befragt.