Studie: Browser-Nutzer und ihr Klickverhalten bei Onlinewerbung

Bei den Versionen des Internet Explorers (IE) liegt die Klickrate im Schnitt bei etwa 0,5 Prozent. Nutzer, die mit Alternativ-Browsern wie Mozilla und Opera im Web unterwegs sind, reagieren deutlich seltener auf Werbebanner. Bei ihnen beträgt die Klickrate 0,2 bis 0,4 Prozent. Schlusslicht bei den Klickraten, also der direkten Reaktion der Nutzer auf Online-Werbung, sind die Nutzer mit einem Firefox-Browser. Die Klickrate beträgt hier nur 0,11 Prozent. "Die Ursachen liegen vermutlich im unterschiedlichen Surf-Verhalten oder dem standardmäßigen Einschalten von Popup-Blockern", erklärt Dirk Freytag, COO bei Adtech  . Adtech hat erstmals das Klickverhalten im Rahmen einer umfassenden Datenerhebung untersucht.

Klickraten in Prozent - aufgeschlüsselt nach Browser-Nutzung (Stichtag 30.11.2004)
Microsoft IE 5.5	0,53
Microsoft IE 5.x	0,49
Microsoft IE 6.x	0,44
Netscape	0,3
Opera	0,28
Mozilla	0,24
Firefox	0,11

Die Zahl der Firefox-Nutzer hat sich seit dem dritten Quartal mehr als verdoppelt. Ihr Anteil stieg in Europa von zwei Prozent Ende August auf 5,5 Prozent Ende November. Der jüngste Alternativ-Browser hat sich in Rekord-Zeit sein Markt-Segment erobert. Knapp zwei Monate nach dem Release der finalen Firefox Version 1.x hat er die bisherige Nummer zwei unter den Browser, den IE 5.5, überholt und dem IE 6.x Marktanteile abgenommen. Allein in den vergangenen 14 Tagen wuchs sein Marktanteil gegenüber den anderen Browsern um einen Prozentpunkt.

Ebenfalls im Aufwind befinden sich die IE-Alternativen Mozilla 1.x und Opera. Besonders Mozilla 1.x wächst im Vergleich zu den Browser-Zahlen im dritten Quartal um zehn Prozent. Der IE 6.x ist zwar weiterhin der Standard unter den Browsern, muss aber Abstriche hinnehmen. Sein Marktanteil fällt auf unter 80 Prozent. Die Abwanderung von älteren IE-Versionen wie 5.x oder 5.5 ist inzwischen überdeutlich. Der Gesamtmarktanteil von Microsoft Browsern in Europa sinkt damit unter 90 Prozent. Nur noch eine Randnote der europäischen Browser-Landschaft ist Netscape. Weniger als ein Prozent der Nutzer setzen ihn ein.

Die europäische Browserverteilung für das laufende Quartal in Prozent
	30.08.2004	16.11.2004	30.11.2004
Microsoft IE 6.x	81,23	80,45	79,62
Firefox	2,15	4,56	5,51
Microsoft IE 5.5	6,36	5,28	5,15
Microsoft IE 5.x	5,49	4,83	4,7
Mozilla	2,18	2,38	2,5
Opera	0,98	1,07	1,01
Netscape	0,95	0,89	0,92

Für seine regelmäßigen Browser-Analysen wertet Adtech Banneranfragen aus ganz Europa an den eigenen Adserver aus. Die vorliegenden Daten wurden in den Monaten Oktober und November für 1.000 Websites erhoben. Zur Auswertung kamen mehrere Milliarden Banneranfragen, die vom Browser des Nutzers an den Adserver übergeben und von diesem für die Bannerlieferung ausgewertet werden. Aufgrund der starken Veränderungen in den letzten Tagen hat Adtech eine Stichtagserhebung am 30. November durchgeführt.

Adtech weist darauf hin, dass Browser-Verteilung und Klickraten je nach Website, Wochentag, Uhrzeit variieren können. Adtech wolle mit seinen Browser-Analysen Tendenzen aufzeigen und weniger absolute Zahlen ermitteln.