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Studie: Browser-Nutzer und ihr Klickverhalten bei Onlinewerbung

03.12.2004 - (iBusiness) Das Klickverhalten weist signifikante Unterschiede zwischen den Nutzern der einzelnen Browser auf. Firefox nimmt eine Ausnahmestellung ein.

von Christina Rose

Bei den Versionen des Internet Explorers (IE) liegt die Klickrate im Schnitt bei etwa 0,5 Prozent. Nutzer, die mit Alternativ-Browsern wie Mozilla und Opera im Web unterwegs sind, reagieren deutlich seltener auf Werbebanner. Bei ihnen beträgt die Klickrate 0,2 bis 0,4 Prozent. Schlusslicht bei den Klickraten, also der direkten Reaktion der Nutzer auf Online-Werbung, sind die Nutzer mit einem Firefox-Browser. Die Klickrate beträgt hier nur 0,11 Prozent. "Die Ursachen liegen vermutlich im unterschiedlichen Surf-Verhalten oder dem standardmäßigen Einschalten von Popup-Blockern", erklärt Dirk Freytag, COO bei Adtech

. Adtech hat erstmals das Klickverhalten im Rahmen einer umfassenden Datenerhebung untersucht.

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Prof. Dr. Claudia Bünte
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