Studie ermittelt Erfolgsfaktoren für Musikdownload-Plattformen

Demnach erfreuen sich Musiktauschbörsen beim jungen Publikum großer Beliebtheit. Mehr als 70 Prozent der Befragten geben an, über Tauschbörsen Musik herunterzuladen. Andere Bezugskanäle für Online-Musik wie kommerzielle Angebote, E-Mail und FTP fristen dagegen ein Schattendasein. Allerdings gäbe es bisher kaum Alternativen zu den Tauschnetzwerken, so die Autoren der Studie. Eine Minderheit von 22 Prozent tätigt keinerlei Downloads.

Gefragt danach, warum sie keine kommerziellen Download-Angebote nutzen, verweist der Großteil der Befragten auf den Preis. 43 Prozent meinen, dass sie die Musikstücke im Internet auch kostenlos bekommen können. 40,5 Prozent nennen die zu hohen Preise der kommerziellen Angebote als Grund. Jeweils rund 20 Prozent der Befragten verweisen zudem spezielle Software, die sie bräuchten, ein zu geringes Angebot oder haben einfach kein Interesse. Lediglich 12,5 Prozent finden die kommerziellen Angebote und Websites zu kompliziert. 9,4 Prozent bemängeln, dass die Formate nicht einheitlich sind.

Trotzdem würden die Ergebnisse zeigen, dass die Nutzer bereit wären, für kostenpflichtige Angebote zu zahlen, so das Ergebnis der Studie. Voraussetzung dafür: Die kostenpflichtigen Angebote müssen so gestaltet sein, dass sie den Nutzern einen Mehrwert bieten, raten die Verfasser der Studie. Außerdem sollte der Preis nicht zu hoch sein.

Um herauszufinden, wieviel die Nutzer überhaupt bereit wären auszugeben, fragten die Züricher, wieviele Songs sie pro Monat für einen vorgegebenen Preis beziehen würden. Daraus errechneten die Wissenschaftler die Umsatzfunktion aus Preis mal Absatz. Das Ergebnis: Je niedriger der Preis, umso mehr würden die Nutzer kaufen. Und Anbieter könnten mit einem niedrigeren Preis einen Umsatzsprung erreichen. Denn der resultierende Umsatz ist beim tiefsten Preis maximal - liegt bei über 15 Schweizer Franken pro Kunde, wenn die Titel 99 Cent kosten. Kosten sie mehr, kauft der Kunde weniger und der Umsatz ist niedriger. Deshalb könne es für Musikdownload-Portale interessant sein, die Preise zu senken.

Die Universität Zürich   befragte für die Studie 1508 Personen in einer Onlinebefragung über die Schweizer Plattform Tillate.