Tsunamiopfer: Große Hilfbereitschaft der Internetbranche

Die deutsche Diakonie Katastrophenhilfe   bezahlt für die Werbung auf den Websites nichts, erzählt die Unternehmenssprecherin Ute Dilg. Auch für alle anderen Spendenaufrufe oder Werbung fielen für die Organisation außer für die Produktion keine weiteren Kosten an. Die Diakonie Katastrophenhilfe plazierte ihre Spendenaufrufe zwischen dem 03.01. und 09.01.2005 auf insgesamt 67 Websites. Damit ist die Anzahl der Websites, auf denen allein diese Organisation Online-Spendenaufrufe schaltete, um ein deutliches höher als die durchschnittliche Anzahl von Websites, die die deutschen Hilfsorganisationen durchschnittlich im Jahr 2004 für Werbung nutzten: Letztes Jahr erschienen Spendenkampagnen in Deutschland im Durchschnitt auf vier bis fünf Websites.

Auch das Deutsche Rote Kreuz   muss für die Onlinekampagnen nichts bezahlen, erklärt Hans-Jürg Ungeheuer, Leiter Internet und Onlinemarketing. In der Regel schreibe die Organisation die Redaktionen an und frage, ob sie die Werbung kostenlos schalten dürfe. Die Resonanz sei positiv: Mittlerweile habe die Organisation auf vielen Webseiten Online-Spendenaufrufe geschaltet.

Auch in den anderen europäischen Ländern haben die Organisationen verstärkt das Internet genutzt, um Spenden für die Tsunamiopfer zu sammeln. In Schweden kamen die Top vier Online-Spendenkampagnen im untersuchten Zeitraum alle von Wohltätigkeitsorganisationen. In Deutschland kam die Diakonie Katastrophenhilfe auf Platz zwei. In den meisten anderen Ländern erreichten ähnliche Organisationen Positionen in den Top drei.

Top-Spendenaufrufe nach Anzahl der Websites, auf denen sie geschaltet wurden
Land	Organisation	Anzahl der Websites, auf denen die Kampagne geschaltet wurde	Rang im Land nach Anzahl der Websites, auf denen die Kampagne geschaltet wurde
Frankreich	red Cross	101	1
Schweden	Red Cross	49	1
Belgien	Medecins Sans Frontieres	1	1
Norwegen	Unicef	14	1
Deutschland	Diakonie Katastrophenhilfe	67	2
Großbritannien	Disasters Emergency Commitee	30	2
Spanien	Ayuda en Accion	6	3

Ebenfalls wie in Deutschland war auch in den anderen europäischen Ländern die Anzahl der Websites, die für die Bannerschaltung genutzt wurde, vergleichsweise höher als im Jahresdurchschnitt. So war zum Beispiel in diesem Zeitraum die Kampagne des Disasters Emergency Committee in Großbritannien auf 30 Websites zu sehen. Im Jahresdurchschnitt 2004 nutzen die Hilfsorganisationen circa vier britische Websites für ihre Kampagnen.

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Zahl von Websites, die Wohltätigkeitsorganisationen 2004 für Kampagnen nutzten
Land	Anzahl Websites
Frankreich	5
Schweden	5
Großbritannien	4
Deutschland	4
Norwegen	4
Spanien	4
Belgien	2

Die Ergebnisse basieren auf einer Untersuchung von Nielsen Netratings  . Das Marktforschungsinstitut analysierte dafür die in der ersten Januarwoche (03.01. bis 09.01. 2005) neu angelaufene Online-Spendenkampagnen.