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Online-Werbung in Deutschland: Lahmes Wachstum, knausrige Kunden
10.01.2005 (iBusiness) Die Anzahl der geschalteten Banneranzeigen auf europäischen Websites ist innerhalb eines Jahres um 24 Prozent gestiegen. Doch in Deutschland sah es düster aus.
Den meisten Zuwachs an Bannerschaltungen gab es in Schweden. Mit einer Zunahme um 55 Prozent wurden hier innerhalb eines Jahres mehr als doppelt so viele Anzeigen geschaltet wie noch im Vorjahr. In Deutschland ist die Anzeigenmenge dagegen nur um zehn Prozent gestiegen. Damit bildet die Bundesrepublik zusammen mit Spanien (neun Prozent Zuwachs) und Belgien (acht Prozent) das Schlusslicht des Rankings.
Gestiegen ist auch die Zahl der Online-Werbekunden in Europa. Mit 17.441 Kunden haben im November 2004 elf Prozent mehr Werbetreibende in Online-Werbung investiert als noch vor einem Jahr (November 2003: 15.716). Zudem ist die Zahl der Online-Kampagnen um zehn Prozent auf 36.824 gestiegen.
Der größte europäische Werbekunde ist Ebay Deutschland. Auf Platz zwei folgt die französische Kette Priceminister . Zweitgrößter deutscher Werbekunde ist die Versicherungsgesellschaft HUK24 , die im europäischen Werbekunden-Ranking Platz vier belegt. Weiteres deutsches Problem: Sowohl Ebay als auch HUK24 haben für ihre Online-Werbepräsenz allerdings nur wenig bezahlt. Beide Unternehmen schalten ausschließlich über Affiliate-Anbieter und zahlen nicht für Medialeistung sondern nur für Klicks (HUK24) beziehungsweise Registerierungen (Ebay).
| Die größten Werbekunden in Europa | |||
|---|---|---|---|
| Rang | Land | Werbekunde | Anzahl der Kampagnen |
| 1 | Deutschland | Ebay | 432 |
| 2 | Frankreich | Priceminister | 121 |
| 3 | Großbritannien | Ebay | 91 |
| 4 | Großbritannien | Amazon | 84 |
| 5 | Deutschland | HUK24 | 66 |
| 6 | Großbritannien | Daily Telegraph | 64 |
| 7 | Großbritannien | IBM | 56 |
| 8 | Österreich | Ebay | 52 |
| 9 | Großbritannien | Channel 4 | 52 |
| 10 | Österreich | Schlecker | 51 |
Quelle: Nielsen Netratings
Für die Studie hat 'Nielsen Netratings' über 3.000 europäische Websites untersucht.
Kommentar von Joachim Graf
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