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Suchmaschinen-Marketing: Keyword-Preise ziehen an
28.04.2005 (iBusiness) Der positive Trend im Online-Marketing zeigt sich auch in den Keyword-Preisen: Im April sind die Preise für bezahlte Suchmaschinen-Werbung auf breiter Front gestiegen. Überdurchschnittlich hoch war der Anstieg bei teuren Konsumgütern. Hier mussten die Werbetreibenden deutlich mehr ausgeben, um im Wettbewerb um vergleichsweise wenige Käufer gut positioniert zu sein. Inzwischen ist Suchmaschinenmarketing im Durchschnitt teilweise sogar teurer als normale TKP-Kampagnen.
Eine ähnliche Differenzierung zeigt sich auch in der Kategorie Finanzen: Während beispielsweise die Werbung für eine 'Aktienanlage' um 26 Prozent teurer geworden ist, ist der Keyword-Preis für 'Leasing' gegen den Trend sogar um sechs Prozent gefallen. Weiter fortgesetzt hat sich der seit Anfang des Jahres zu beobachtende Preisanstieg in der Kategorie Beauty: Hier kletterte der durchschnittliche Keyword-Preis von 0,52 Euro im Januar auf 0,78 Euro im April. Das entspricht bei einer Klickrate von 0,5 Prozent immerhin einem Tausenderkontaktpreis von 15,60 Euro - was für eine Werbeeinblendung ohne jeglichen Branding-Effekt bereits nicht mehr sehr billig ist.
Der Preisindex SPIXX gibt an, wie viel für die jeweils erste Werbeposition bei den relevanten Suchmaschinen bezahlt wird. Die Auswertung umschließt die Suchmaschine Google sowie die Partnernetzwerke Overture und Espotting. Seit März 2004 wertet der SPIXX monatlich 180 wichtige Keywords aus 15 Kategorien aus und ermittelt so Verschiebungen und Trends. Stichtag für die Analyse ist der 10. jeden Monats.
