SEM-Trends 2007: Wo Werbetreibende in diesem Jahr investieren

Suchmaschinen-Marketing boomt. Das ist das Fazit der Studie 'Suchmaschinen-Preisindex 2006' (SPIXX) von Explido Webmarketing  . Demnach haben Werbetreibende im vergangenen Jahr bereits 440 Millionen Euro in Suchmaschinen-Werbung investiert. Das ist ein Plus von 80 Prozent im Vergleich zum Jahr 2005.

Auch in diesem Jahr ist von weiter steigenden Investitionen in Suchmaschinen-Marketing auszugehen, wie Explido Webmarketing auf Nachfrage der iBusiness-Redaktion erklärt. Thomas Eisinger, Leitung Marketing & Vertrieb bei Explido, rechnet mit einem weiteren Plus bei den SEM-Investitionen in Deutschland von mindestens 30 Prozent. "Trotz enormer Steigerungsraten ist das Potenzial bei weitem noch nicht ausgeschöpft", erklärt Eisinger.

Laut Explido werden vor allem Markenartikler 2007 verstärkt Suchmaschinen-Markting betreiben. Eisinger geht davon aus, dass immer mehr Unternehmen SEM für Branding nutzen und nicht mehr ausschließlich aus Vertriebssicht für den nackten Abverkauf. Mit ein Grund, warum aus seiner Sicht in diesem Jahr die SEM-Investitionen erneut steigen. Denn für Branding machen die Markenartikler laut Eisinger in der Regel noch mehr Geld locker als für reines Vertriebsmarketing.

Der Trend zum SEM-Branding war bereits 2006 zu beobachten, wie die SPIXX-Jahresauswertung zeigt. Denn nach relativ konstant gestiegenen Klickpreisen kam 2006 viel Bewegung in die Computing-Branche. Unternehmen wie Dell   oder HP   haben Keywords wie 'Laserdrucker' durchgängig auf Platz eins gebucht. Die Keyword-Preise schnellten daher aufgrund eines immer härteren Wettbewerbs in die Höhe.

Eisingers Einschätzung nach steckt auch im B2B-Bereich noch viel Potenzial. Die meisten Firmen nutzten Suchmaschinen-Marketing noch überhaupt nicht oder "sehr unzulänglich". In diesem Jahr wird daher seiner Einschätzung nach Suchmaschinen-Werbung im B2B-Bereich deutlich an Bedeutung gewinnen. Für Firmen ist der SEM-Einstieg noch ausgesprochen angenehm. "Derzeit ist es günstiger, für Industrie-Roboter zu werben als für Damenschuhe."