Agenturwert berechnen
November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.
Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.
Alle Inhalte im November kostenlosRegistrieren Sie sich kostenlos und abonnieren Sie anschließend den iBusiness-Newsletter. So bleiben Sie bei den Themen auf dem Laufenden, die für Sie zählen.
T-Online lässt Federn im Kampf um die DSL-Vorherrschaft
11.05.2005 (iBusiness) Vor allem aufgrund höherer Vertriebskosten hat T-Online im 1.Quartal 2005 einen deutlichen Ergebnisrückgang zu verzeichnen: Um seine Position auf dem hart umkämpften DSL-Markt ausbauen zu können, hatte T-Online seine Werbeausgaben hochschrauben müssen.
Um seine Position auf dem umkämpften DSL-Markt zu behaupten, hat T-Online seine Werbe- und Marketinginvestitionen aufgestockt. Im 1.Quartal 2005 verzeichnete T-Online im deutschen Breitbandmarkt insgesamt 295.000 neue DSL-Tarifkunden. Konzernweit stieg die DSL-Tarifkundenbasis auf insgesamt 3,94 Millionen DSL-Tarifkunden an, eine Steigerung um 44 Prozent gegenüber dem Ende des Vorjahresquartals.
Hauptumsatztreiber waren nach Konzernangaben insbesondere die "Subscription Fees", die Umsätze aus festen monatlichen Zahlungen. Im 'Segment Deutschland' stiegen die Subscription Fees im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um acht Prozent auf 258 Millionen Euro. Auch die Umsätze aus dem Geschäftskunden- und Online-Werbesegment 'Advertising/B2B' konnten konzernweit um 42 Prozent auf 81 Millionen Euro gegenüber 57 Millionen Euro im Vorjahresquartal gesteigert werden.
Abgeleitet aus den beiden aktuellen Megatrends der Internet-Branche, dem schnellen Breitband-Wachstum und der damit verbundenen Konvergenz digitaler Inhalte sowie der weiteren Individualisierung der Angebote, hat T-Online im ersten Quartal 2005 ihre Ausrichtung auf drei zentrale strategische Initiativen fokussiert:
- Stärkung der Kundenorientierung durch DSL-Komplettvermarktung: Mittels der Vermarktung von DSL-Anschluss, Internetzugang und Hardwarekomponenten positioniert sich T-Online seit dem 1. Februar 2005 als DSL-Komplettanbieter.
- Ausrichtung auf eine Triple-Play-Strategie mit kombinierten Angeboten aus Internetzugang, Unterhaltungs- und Kommunikationsservices: Start der Voice over IP-basierten Internet-Telefonie zur CeBIT 2005.
- Stärkung der Marktposition in Frankreich und Spanien. T-Online verfolgt die Zielsetzung, mittelfristig in den beiden Wachstumsmärkten jeweils einer der führenden DSL-Anbieter zu werden und einen Marktanteil von jeweils 15 bis 20 Prozent zu erreichen.
