DSL-Fernsehen nur mit interaktiven Angeboten erfolgreich

Laut Solon   soll sich der Markt für Triple Play bis 2010 verzehnfachen. Der europäische Triple Play-Markt soll demnach von knapp 0,7 Milliarden Euro im Jahr 2004 auf 7,5 Milliarden Euro im Jahr 2010 steigen. Das entspräche einer jährlichen Steigerung von ganzen 50 Prozent bis 2010.

"Produktbündel werden die nächste Phase des TV- und Kommunikationsdienste-Marktes entscheidend prägen", so Solon Breitbandexperte Philipp Geiger: "Der Kunde erhält das Produktbündel günstiger, ist damit aber fester an den Anbieter gebunden: eine Win-Win-Situation".

Da heute sowohl über das Fernsehkabel als auch DSL Triple Play angeboten werden kann, sei erstmals eine direkte Wettbewerbssituation zwischen diesen Anbietern entstanden. Das Vordringen der DSL-Anbieter in neue Produktbereiche würde dabei vorrangig durch den Wettbewerbsdruck ausgelöst, der die Unternehmen zwingt, sich von ihren Wettbewerbern zu differenzieren. Hier böten sich Massenmarktprodukte wie Telefon und Fernsehen den Unternehmen hervorragend an.

Allerdings habe DSL-Fernsehen in Deutschland ein niedrigeres Potential als beispielsweise in Frankreich, "wo DSL-Fernsehen schon den Standard bei DSL-Anschlüssen darstellt", ist Geiger überzeugt. Die Wechselbereitschaft in Deutschland würde vor allem durch die große Anzahl von frei verfügbaren Fernsehprogrammen und vergleichsweise niedrigen Kabelgebühren reduziert. Eine weitere Hürde für potentielle Anbieter von DSL-Fernsehen wie Deutsche Telekom oder Versatel sei die ungeklärte Situation bezüglich der Übertragungsrechte. Zudem haben viele Haushalte in Satelliten- oder DVB-T-Geräte investiert und empfangen die Fernsehprogramme darüber kostenlos.

Um den Kunden dennoch zu locken, sollten die DSL-Anbieter daher dem Kunden Mehrwert über das reine Triple-Play-Angebot hinaus bieten, ist Geiger überzeugt: "Das größte Potential liegt daher für die DSL-Anbieter in hybriden Angeboten, also der Kombination von DSL mit einer weiteren TV-Verteilinfrastruktur auf einer einzigen Plattform". Wenn der Kunde über eine Fernbedienung sowohl die verbreiteten Fernsehprogramme ansteuern als auch Filme über DSL abrufen kann, wird das Produkt eine Erfolgschance haben, prognostiziert er. Die Analysten von Solon erwarten, dass sich bis zum Jahre 2010 zirka 1,4 Millionen Kunden für ein derartiges hybrides Produkt entscheiden werden.

Auch für die Kabelnetzbetreiber, die ebenfalls zunehmend Triple Play anbieten, sei es vor dem Hintergrund von DSL-Fernsehen und DVB-T entscheidend, dem Kunden Mehrwert zu bieten. Sie dürften nicht nur Triple-Play anbieten, um den Kunden stärker zu binden, sondern auch innovative Produkte wie PVRs (Personal-Videorecorder), HDTV (hochauflösendes Fernsehen) und iTV (interaktives Fernsehen), so Solon. "In Deutschland müssen die Kabelnetzbetreiber allerdings erst die Netze weiter modernisieren", hebt Geiger hervor. Sonst gäbe es beim Kunden in Zukunft nur eine Triple-Play-Steckdose: die von DSL.