Forscher sehen das Ende der DVD kommen

Der DVD-Boom könnte schneller zu Ende sein als die meisten Händler und Produzenten erwarten. Das ist das Ergebnis einer internationalen Studie zum Kaufverhalten bei DVDs von Goldmedia    und Screen Digest  . Verantwortlich für einen möglichen Einbruch im DVD-Markt machen die Marktforscher die Dumpingpreis-Politik der Händler und Produzenten. Screen-Digest-Analystin Helen Davis Jayalath: "Der DVD-Markt ist nach wie vor ein Wachstumsmarkt. Die Untersuchung zeigt aber, dass bei weiterhin fallenden Preisen das Branchenhoch schneller erreicht sein könnte als erwartet."

Laut der Untersuchung sind die Preise für DVDs seit der Marktführung 1998 stark gesunken. In Deutschland etwa ist der durchschnittliche Preis für eine bespielte DVD von über 25 Euro auf 14 Euro gesunken. Diese Entwicklung basiert auf der Preispolitik der Händler, die DVDs nach der Veröffentlichung immer schneller günstiger anbieten. Die Konsumenten haben sich auf diese Preisentwicklung eingestellt: So warten in Deutschland 49 Prozent der DVD-Fans so lange mit dem Kauf, bis ihr Film billiger zu haben ist.

Dadurch verkaufen laut Goldmedia die Händler ihre Silberlinge aber unter Wert. Zwar würden die Konsumenten in der Regel dann mehr DVDs kaufen. Steigen tun dadurch aber nur die absoluten Verkaufszahlen und nicht die Umsätze. Laut der Untersuchung verschenken Händler dadurch in den nächsten fünf Jahren in Europa Umsätze in Höhe von sieben Milliarden Euro. Das ist umso schlimmer, da der DVD-Markt eine solche Billigpreispolitik gar nicht nötig hat. So verzichten gerade einmal elf Prozent der Deutschen auf eine DVD, weil sie zu teuer ist. Der Rest ist bereit, für Neuerscheinungen tiefer in die Tasche zu greifen.

Für die Studie haben Goldmedia und Screen Digest 900 DVD-Konsumenten in Deutschland, Frankreich und Großbritannien befragt. In diesen drei Ländern finden rund ein Viertel der globalen DVD-Verkäufe statt.