Studie sieht Entertainmentmarkt durch Breitband wachsen

Konsumenten werden die nächsten vier Jahre mehr Geld für Unterhaltungs- und Medienangebote ausgeben. Das ist das Ergebnis der weltweiten Studie 'Global Entertainment and Media Outlook' von 2005-2009" von PricewaterhouseCoopers   (PWC). Laut den Marktforschern sollen die weltweiten Konsumentenausgaben bis zum Jahr 2009 jährlich um durchschnittlich sieben Prozent ansteigen. Für das Jahr 2009 rechnet PWC mit globalen Ausgaben in Höhe von umgerechnet 1,455 Billionen Euro.

Laut der Studie wird Breitband-Internet der stärkste Wachstumstreiber weltweit. Konsumenten werden dank dem Highspeed-Zugang mehr für die Internetnutzung ausgeben und verstärkt in Onlinespiele sowie Internet-Filmverleih als auch Musikdownloads investieren. Auch das Geschäft mit Handy-Anwendungen soll boomen: Im Mobilbereich rechnet PWC vor allem mit steigenden Investitionen in Klingeltöne und mobilen Musikdownloads.

Das Highspeed-Internet soll auch der Online-Werbung eine ideale Plattform bieten. Die Werbeausgaben werden laut der Studie bis 2009 weltweit jährlich um über fünf Prozent auf 477 Milliarden US-Dollar anwachsen. Dabei ist nach der PWC-Prgnose die Internet-Werbung das schnellstwachsende Werbemedium mit einer voraussichtlichen jährlichen Wachstumsrate von 15,8 Prozent. Im Jahr 2009 sollen die Ausgaben für Onlinewerbung daher über 32 Milliarden US-Dollar betragen.

Im Ländervergleich soll sich in den kommenden vier Jahren vor allem China als wichtige Medienregion etablieren. So sollen die Ausgaben der Konsumenten in China bis 2009 jährlich um über 25 Prozent zunehmen. Laut PWC liegt das in erster Linie daran, dass China im Gegensatz zu anderen Ländern ein schnelleres Wirtschaftswachstum vorweisen kann. Mit Investitionen von rund 690 Milliarden US-Dollar soll im Jahr 2009 trotzdem immer noch die USA den grössten Unterhaltungs- und Medienmarkt stellen. Mit einer voraussichtlichen jährlichen Wachstumsrate von fünf Prozent wird das Land aber die geringste Wachstumsrate verzeichnen. Europa dagegen soll laut PWC eine jährlichen Wachstumsrate von 6,5 Prozent erreichen und im Jahr 2009 ein Investitionsvolumen von über 572 Milliarden US-Dollar vorweisen können.