Medienmarkt bis 2011: Wachstumstreiber sind Internet und Videospiele

Die weltweit höchsten Umsatzzuwächse werden mit Internet (Onlinewerbung und Internetzugangsentgelte), Fernsehverbreitung über Kabel, Satellit oder Telekommunikationsnetz und Videospielen erzielt.

Unterdurchschnittlich wachsen hingegen vor allem Printmedien und die Musikindustrie, während sich die Filmindustrie erholen wird. Zu diesen Ergebnissen kommt die US-amerikanische Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers   (PwC) in seinem 995 Euro teuren 'Global Entertainment and Media Outlook 2007-2011'.

• Internetzugang und Onlinewerbung
  Die Erlöse für Internetzugang und Onlinewerbung stiegen im vergangen Jahr um 21,8 Prozent. Dabei erhöhten sich die Ausgaben für Internetzugänge um knapp 19 Prozent, die Werbeumsätze legten um knapp 38 Prozent zu. Bis 2011 wird der Internet-Umsatz insgesamt um voraussichtlich 13,4 Prozent pro Jahr auf 332 Milliarden US-Dollar steigen. Aufgrund der wachsenden Beteiligung der Nutzer an der Erstellung von Inhalten, beispielsweise über Plattformen wie YouTube oder MySpace, ist zwar eine Neuausrichtung der Online-Werbung notwendig, insgesamt wird aber ein positiver Effekt von Web 2.0 auf die Werbebranche erwartet.
  
  
• Fernsehanbieter und TV-Sender
  Für die Verbreitung von Fernsehsignalen erwartet PwC ein Umsatzwachstum von jährlich 9,3 Prozent auf 251 Milliarden US-Dollar; die Umsätze der Fernsehsender werden um 5,8 Prozent auf gut 228 Milliarden US-Dollar im Jahr 2011 steigen. Positiv wirken hier vor allem die Digitalisierung der Übertragungstechnik, die ein höheres Kanalangebot und damit auch höhere Gebühren ermöglicht, sowie Fernsehen über das Internet (IPTV) und Mobile TV. Für Fernsehsender macht sich verstärkt die Konkurrenz mit dem Internet um Werbeeinnahmen bemerkbar.
  
  
• Video- und Computerspiele
  Das Jahr 2006 war für die Video- und Computerspielbranche ein Ausnahmejahr: mit 14,3 Prozent kletterte der Branchenumsatz überdurchschnittlich auf 31,6 Milliarden US-Dollar. Treiber hinter der Entwicklung war die Einführung neuer Spielkonsolen. Auch 2007 und 2008 dürften die Erlöse noch zweistellig wachsen. Bis 2011 ist ein jährliches Plus von 9,1 Prozent auf annähernd 49 Milliarden US-Dollar zu erwarten, wobei sich der Trend zu Online-Spielen und die Entwicklung neuer, mobiler Spielkonsolen positiv auswirken wird.
  
  
• Printmedien: Zeitungen, Zeitschriften und Bücher
  Der Umsatz der Printmedien wird bis 2011 weltweit weiterhin nur langsam wachsen. Dennoch bleiben Zeitungen, Magazine und Bücher mit einem geschätzten Gesamterlös von rund 463 Milliarden US-Dollar ein Standbein der Medienbranche. Aufgrund der steigenden Bedeutung des Internets als Informations- und Unterhaltungsmedium sinken jedoch die Anzeigenerlöse. Elektronische Datenbanken und E-Books bremsen den Markt für Fachbücher und Fachzeitschriften. Für den Zeitungsmarkt wird ein jährliches Umsatzwachstum von 2,1 Prozent auf knapp 201 Milliarden US-Dollar im Jahr 2011 erwartet, im gleichen Zeitraum dürften die Zeitschriftenerlöse um 3,1 Prozent auf gut 117 Milliarden und der Buchumsatz um 3,6 Prozent auf 144,6 Milliarden US-Dollar zulegen.
  
  
• Film und Musik
  Für die Filmindustrie erwartet PwC bis 2011 ein Umsatzplus von jährlich 4,9 Prozent auf gut 103 Milliarden US-Dollar. Die Branche profitiert hier von der Einführung hochauflösender DVDs und der Digitalisierung des Kinos.
  
  Die Entwicklung der Musikindustrie bleibt demgegenüber verhalten. Zögerlich setzt sich der digitale Musikvertrieb durch und wird langsam den Umsatz mit herkömmlichen Tonträgern ersetzen. Bis zum Jahr 2011 wird die Branche um jährlich 2,3 Prozent auf 40,4 Milliarden US-Dollar steigen.