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Studie ermittelt hohe Zuschauerinteraktion bei ITV

von UKL

05.08.2005 (iBusiness) Die Ergebnisse des repräsentativen, deutschlandweiten Feldversuchs 'Betty' liegen vor. Die Reaktionen der Zuschauer auf interaktives Fernsehen haben die Analysten nicht nur in Punkto Werbung überrascht.

Im Durchschnitt haben laut der Untersuchung 40 Prozent der Zuseher auf die interaktiven Werbeangebote reagiert, bei einzelnen Aktionen waren es sogar 80 Prozent. Die Teilnehmer des Feldtestes beantworteten Quizfragen, bestellten Infomaterial, buchten Probefahrten. Wenn es um Wirkung geht, soll iTV damit laut den Marktforschern andere Direct-Response-Medien weit hinter sich lassen.

Weitere Ergebnisse der Studie sind: Die teure Primetime in TV garantiert nicht automatisch Werbeerfolg. Denn abends sinkt das Interesse an Informationsangeboten deutlich. Informationsintensive Produkte lassen sich tagsüber besser absetzen, während abends spielerische Inhalte besser wirken. Reportagen und Nachrichtensendungen haben sich als responsestärkere Umfelder als Unterhaltungssendungen erwiesen.

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse
Response auf werbliche und redaktionelle Angebote im Vergleich

Response auf werbliche und redaktionelle Angebote im Vergleich

(05.08.2005)
Reaktionsverhalten nach Tageszeiten bei iTV

Reaktionsverhalten nach Tageszeiten bei iTV

(05.08.2005)
Bereitschaft zum Infoabruf nach Tageszeiten bei iTV

Bereitschaft zum Infoabruf nach Tageszeiten bei iTV

(05.08.2005)
Bereitschaft zum Infoabruf nach Sendeformaten bei iTV

Bereitschaft zum Infoabruf nach Sendeformaten bei iTV

(05.08.2005)
Reatkionsverhalten nach Plazierung bei iTV

Reatkionsverhalten nach Plazierung bei iTV

(05.08.2005)
Infoabrufe nach Platzierungen bei iTV

Infoabrufe nach Platzierungen bei iTV

(05.08.2005)
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