2007: SevenOne Intermedia und Betty TV starten iTV

Bereits im September und Oktober 2004 hatten beide Unternehmen einen zweimonatigen Feldtest zum interaktiven Fernsehen durchgeführt. Damals beurteilte Prosieben/Sat1-Marketingchef Peter Christmann die Ergebnisse als "äußerst" positiv: "Für die Sender kann der Mitmach-Charakter von Betty einen hohen Beitrag zur Erhöhung der Zuschauerbindung leisten.". Jetzt fast genau zwei Jahre später hat sich der TV-Sender entschieden, zusammen mit Betty TV im nächsten Jahr mit der deutschen Markteinführung von interaktivem Fernsehen zu beginnen: "Ab Anfang des Jahres 2007 soll der neue Service starten, unser zeitliches Ziel ist der Januar", erklärt der Sprecher von SevenOne Intermedia  , Marcus Prosch. Die zweijährige Wartezeit ist für Prosch auf iBusiness-Nachfrage nicht ungewöhnlich: "Für ein so großes Projekt ist der Zeitrahmen durchaus angemessen. Der erfolgreiche Start in der Schweiz hat unseren Plänen einen zusätzlichen Schub gegeben."

Mit der flächendeckenden Einführung in Deutschland sollen die Zuschauer erstmals via Fernbedienung interaktive Zusatzangebote der ProSiebenSat.1-Sender Sat.1, ProSieben, Kabel eins und N24 nutzen können. Bis Ende nächsten Jahres sollen dazu bis zu einer Million Bettys abgesetzt werden. Die ProSiebenSat.1-Gruppe will die rasche Einführung von Betty in Deutschland mit klassischer Medialeistung in TV, Teletext und Online unterstützen. Betty soll zum empfohlenen Verkaufspreis von 39,90 Euro auf den Markt kommen.

Die Sender will sich nach eigenen Angaben mit Betty einen attraktiven Werbekanal erschließen, der TV-Werbung interaktiv verlängert oder Zusatzinformationen liefert. Via Betty sollen Werbungtreibende ihre Zielgruppen zielgenau ansteuern können. Die Erfahrungen aus der Schweiz hätten gezeigt, dass die Teilnehmer an Betty-Events seltener umschalten und sich intensiver mit den Inhalten der Werbung beschäftigen. Interessierten Unternehmen bietet SevenOne Media noch die Möglichkeit, die Soft-Launch-Phase von Betty zu begleiten. Die Kosten für eine werbliche Aktion auf Betty beginnen bei zirka 2.000 Euro.

Betty-Vorstand Matthias Zahn sieht in der Kooperation mit SevenOne Media vor allem strategische Gesichtspunkte: "Die strategische Kooperation mit der ProSiebenSat.1-Gruppe verschafft uns eine starke Ausgangsposition für den den Deutschland-Start."