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Studie: Fast die Hälfte der Forennutzer sind werbeaffin
10.08.2005 (iBusiness) Das Bochumer Institut für angewandte Kommunikationsforschung hat herausgefunden, dass die Mehrheit von Internetforen-Nutzern themenbezogener Werbung aufgeschlossen gegenübersteht.
Laut den Bochumern interessieren sich 67 Prozent der Befragten für themenbezogene Werbung in ihrem Spezial-Forum. 49 Prozent möchten sogar gezielt über neue Produkte informiert werden. Jeder Vierte (24,4 Prozent) hat aufgrund von Werbung im Forum schon einmal etewas gekauft. Und "Unglaubliche 78,8 Prozent der Befragten wünschen sich, dass Unternehmen sich der Foren bedienen, um die Wünsche und Bedürfnisse ihrer Kunden besser kennen zu lernen", so Studienleiter Peter Kruck. So sollen sich laut Studie nicht nur neue Vertriebswege für Produzenten öffnen, sondern auch unbezahlbare Feedback-Kanäle.
Laut den Analysten besteht die Stärke eines Forums darin, ein Special-Interes-Medium zu sein, das nicht nur mitteilungsmotivierte Personen anzieht, sondern auch solche mit besonderen Kenntnissen. Knapp 80 Prozent der Befragten nutzen ihr Lieblingsforum täglich, rund 90 Prozent suchen ihr Forum auf, um Erfahrungen zu einem Thema auszutauschen und verlässliche Informationen zu beziehen. 81 Prozent bezeichnen ihr Forum als 'glaubwürdig'. Als Multiplikatoren haben über 80 Prozent der Nutzer ihr Forum bereits an andere weiter empfohlen.
Die Studie basiert auf einer Online-Umfrage. Insgesamt haben die Analysten 740 Nutzer von rund 150 Internetforen befragt.
