Spixx: Große Schwankungen bei Keyword-Preisen

Insgesamt verläuft die Preisbildung im August derzeit sehr volatil: Schwankungen je Keyword um 30 und mehr Prozent sind laut Explido keine Seltenheit. Die Preise für Suchmaschinenwerbung für Computer und Zubehör haben sich im Vergleich zum Vormonat abermals erhöht. Wer bezahlte Suchmaschinenwerbung für Computer und Zubehör buchen will, muss laut Explido durchschnittlich 15 Prozent mehr ausgeben. Hauptverantwortlich für die Preissteigerung in der Kategorie 'Computing' sind laut der Augsburger Explido WebMarketing GmbH und Co. KG   die Keywords 'Scanner' mit einer Preissteigerung von plus 73 Prozent sowie 'Beamer' mit plus 67 Prozent. Für den Begriff 'Monitor' müssen Werbetreibende 57 Prozent mehr bezahlen. Gefallen sind dagegen die Preise für die Begriffe 'PC' (minus 27 Prozent)und 'Laserdrucker' (minus 12 Prozent).

Preisindex Spixx für 'Computing', August 2005:
Keyword:	Durchschnitt	Veränderung zum Vormonat
Druckerpatronen	1,62 Euro	0 Prozent
Lasertoner	1,24 Euro	+8 Prozent
Beamer	1,17 Euro	+67 Prozent
Laptop	0,81 Euro	+13 Prozent
Farbdrucker	0,72 Euro	+31 Prozent
Drucker	0,64 Euro	+20 Prozent
USB-Stick	0,57 Euro	+1 Prozent
Laserdrucker	0,54 Euro	-12 Prozent
Scanner	0,46 Euro	+72 Prozent
Monitor	0,39 Euro	+56 Prozent
PC	0,27 Euro	-27 Prozent
DVD-Brenner	0,25 Euro	+6 Prozent

Quelle: Explido WebMarketing

Eine Sonderentwicklung stellten die Augsburger in der Kategorie 'Dienstleistung' fest: Bei den Keywords 'Datenrettung' (plus 29 Prozent) und 'Software Entwicklung' (plus 49 Prozent) sollen demnach einige Werbetreibende verstärkt die Suchmaschinen des Partnernetzwerks Overture   nutzen. Bei den Keywords 'Software Entwicklung', 'Marketing', 'Online-Marketing', 'Weiterbildung' und 'Werbemittel' liegen die Keyword-Preise laut Explido bei Overture höher als bei Google  

Explido-Sprecher Thomas Eisinger erklärt den Umstand folgendermaßen: "Bei Google ist für viele Werbetreibende die Preisfindung undurchsichtig, Overture bietet hier klarere Preisstrukturen".

Google selbst weist den Vorwurf weit von sich: "Wir können diese Kritik nicht nachvollziehen. Das besondere bei Google ist, dass wir keine Preisliste haben. Der Kunde gibt den Preis an, den er zu bezahlen bereit ist. Der Preis ist nicht undurchsichtig, da der Kunde ihn ja selbst festlegt", so Google-Sprecher Stefan Keuchel.

Einen Preisrückgang stellte Explido in der Wellness- und Reisebranche fest. Beim Begriff 'Kur' sparen die Werbetreibenden 27 Prozent, bei Hotel sogar 45 Prozent. Als wahrscheinliche Ursache sieht Explido die die gesunkene Umsatzerwartung pro Klick zum Ende der Hauptsaison.

Der Preisindex SPIXX gibt an, wie viel für die jeweils erste Werbepostion bei den relevanten Suchmaschinen bezahlt wird. Die Auswertung umschließt die Suchmaschine Google sowie die Partnernetzwerke Overture und MIVA.