Lycos sagt CPC-Vermarkter mit Branding-Kampagnen den Kampf an

"Branding-Kampagnen sind online immer mehr im Kommen", freut sich Lycos-Sprecher Kay Oberbeck. Dazu hat er auch allen Grund, schließlich hat BMW soeben als erster Werbetreibender das von dem Online-Dienstleister neu konzipierte Branding-Bannerformat 'Half Page Ad' gebucht. Eine Woche lang, vom 24. bis 31. August, ist auf dem Autochannel von Lycos   jetzt ein Imaging-Banner des bayerischen Autokonzerns zu sehen. Die Kampagne des Startkunden hat die Münchner Internetagentur Plan.Net    gestaltet.

Lycos ist nicht der erste Online-Dienstleister, der auf Branding-Werbung setzt. Spiegel Online   bietet bereits seit März 2005 neue Bannerformate für Imagewerbung an (iBusiness berichtete). Lycos sieht sich daher klar im Vorteil gegenüber den traditionelle CPC-Vermarktern: "Diese Anbieter müssen sich auf die neuen Verhältnisse einstellen", warnt Oberbeck beispielsweise seine Mitbewerber. Bei der Freiburger Banner Community   verlaufen diese Drohungen aber beispielsweise im Sand. Geschäftsführer Andreas Kleiser: "Wir machen uns überhaupt keine Sorgen, dass Werbetreibende online nur noch in Branding-Kampagnen investieren wollen." Das unterstreiche auch der Blick in die eigenen Auftragsbücher. So wächst der Banner-Vermarkter laut Kleiser deutlich über dem Branchenschnitt. Und daran soll sich erst einmal nichts änderen. "Vielen Werbetreibenden wird es auch weiterhin nicht auf den 'Brand', sonder vielmehr die Reichweite ankommen", ist sich Kleiser sicher.

Für das 300 x 600 Pixel große Werbeformat berechnet Lycos einen TKP von 60 Euro. Dazu bietet der Online-Dienstleister gegen einen Aufpreis seinen Kunden eine begleitende Marktforschung an, bei der Lycos-Nutzer online befragt werden. Lycos will damit den Werbetreibenden die Bestätigung lieferen, dass die Image-Kampagne beispielsweise den Sympathiewert ihrer Marke erhöhen konnte.

Eine Garantie dafür gibt es allerings nicht. Bei Gruner + Jahr EMS dagegen schon. Was der Hamburger Online-Vermarkter mit seiner garantierten Werbewirkung erreichen will, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder exklusiv in der iBusiness Executive Summary 07/2005.