High Noon: Mittags haben Banner die höchste Klickrate

"Wir haben festgestellt, dass die Klickraten zur Mittagszeit und am Abend besonders erfolgreich sind", erzählt beispielsweise Arndt Groth, Geschäftsführer des Online-Werbevermarkter InteractiveMedia CCSP GmbH  . Damit bestätigt Groth das Ergebnis einer iBusiness-Umfrage unter den führenden deutschen Online-Werbevermarktern. Demnach haben die meisten der Befragten die Erfahrung gemacht, dass Bannerwerbung zu diesen Zeiten am erfolgreichsten ist. Das liegt daran, so die Experten in der iBusiness-Befragung, dass gerade Arbeitnehmer mittags und abends ohne Zeitdruck surfen und einkaufen können.

Vollkommen pauschalisieren lässt es sich allerdings nicht, dass Bannerwerbung zu diesen Stunden den größten Umsatz bringt. Holger Plorin, Marketingverantwortlicher der Ad2Net AG  , bestätigt zwar die höheren Klickraten zu diesen Zeiten. "Allerdings ist für uns als Vermarkter nicht immer ersichtlich, ob dahinter auch eine gute Konversionsrate für den Werbetreibenden steckt." Ähnlich sieht es Andreas Kleiser, Geschäftsführer der Freiburger Banner Community   : "Bislang konnten wir nicht beobachten, dass man eine generelle Aussage zum besten Zeitpunkt für die Konversionsrate treffen kann."

Dennoch hat sich die höhere Klickrate zu diesen Tageszeiten bereits herumgesprochen: sowohl seitens der Vermarkter als auch der Werbetreibenden. Interactive Media bietet daher seinen Kunden auch so gennannte Time-Target-Banner an. Dabei können Werbetreibende wählen, zu welcher Tageszeit der Adserver die Banner ausliefern soll: in der Regel für Mehrkosten von fünf Euro auf den jeweiligen TKP. Auch der Onlinewerbevermarkter TripleDoubleU   (und der HighText-Verlag selbst) bieten Bannerschaltungen zu Wunschzeiten an. Laut TripleDoubleU-Geschäftsführer Marco Remmert wird das auch häufig gebucht.

Auch für den US-Markt belegen Studien, dass Bannerwerbung zur Mittags- und Abendzeit am erfolgreichsten ist. So liegt laut einer Studie des US-amerikanischen Werbevermarkters Atlas   die durchschnittliche Konversionsrate gegen 12 Uhr Mittag rund 35 Prozent über dem Tagesschnitt. Dasselbe gilt für die so genannte 'Primetime' ab acht Uhr abends. Um vier Uhr Nachmittag dagegen erreicht die Konversionsrate in den USA ihren schlechtesten Wert.