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40 Prozent der Nutzer fühlen sich von Online-Werbung gestört

von UKL

23.09.2005 (iBusiness) Knapp 40 Prozent der Nutzer fühlen sich von Online-Werbung grundsätzlich gestört. Mehr als ein
Drittel findet es dagegen absolut in Ordnung, wenn Werbung als Mittel zur Finanzierung der Websites eingesetzt wird.

Wie eine vom TNS Emnid-Institut im Auftrag von Mediaedge Cia durchgeführte repräsentative Umfrage belegt, schneidet von den klassischen Formaten der so genannte Skyscraper - ein senkrechter Balken rechts neben dem redaktionellen Teil - am besten ab. 32 Prozent der befragten Internetnutzer gefällt diese Werbeform sehr gut beziehungsweise gut. Dicht dahinter mit 31 Prozent folgt das Bigsize-Banner oben auf der Website.

Auffällig ist, dass laut den Analysten die 14- bis 29-Jährigen den meisten Online-Werbeformen deutlich positiver gegenüberstehen als User ab 30 Jahren. Einig sind sich dagegen alle beim Thema Pop-Ups: Nur elf Prozent äußern sich hierzu positiv, 60 Prozent der Internetnutzer gefallen sie überhaupt nicht.

Unter den 14- bis 29-jährigen kommt laut den Analysten das Streaming-Format gut an: So hat sich jeder Dritte in dieser Grupe für dieses Format ausgesprochen. Das Streaming, als Weiterentwicklung des PopUps, zeigt zum Beispiel aktuelle TV-Spots, die für den Online-Auftritt modifiziert werden.

An der Umfrage waren zirka 1.300 Personen im Alter ab 14 Jahren beteiligt.

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

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E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

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