Welche Banner-Formate Werbekunden am liebsten buchen

Im Online-Marketing gewinnen die beiden Formate 'Super-Banner' und 'Medium Rectangle' zunehmend an Bedeutung. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Marktanalyse der European Interactive Advertising Association   (EIAA). Demnach macht das 728 mal 90 Pixel große 'Super-Banner' derzeit 35 Prozent aller ausgelieferten Online-Werbeformate in Europa aus. Bei einer Vorgängerstudie vor einem halben Jahr lag dieser Wert erst bei 27,8 Prozent. In Deutschland kommen Super-Banner aktuell auf einen Anteil von 34 Prozent an allen ausgelieferten Werbeformaten (2006: 28,3 Prozent).

Ebenfalls stark an Bedeutung gewinnt das Format 'Medium Rectangle' (300 mal 250 Pixel). Aktuell hat das Format in Europa einen Marktanteil an den Online-Werbeformaten von 33 Prozent (2006: 27,2 Prozent). In Deutschland hat das Format sogar extrem an Beliebtheit gewonnen. Während das Medium Rectangle vor einem halben Jahr hierzulande erst gut elf Prozent Marktanteil hatte, liegt dieser Wert nun bereits bei 39 Prozent.

Stark an Bedeutung verloren hat dagegen das 'Traditional Banner' (468 mal 60 Pixel). Derzeit kommt das Format in Europa nur noch auf einen Anteil von dreizehn Prozent (2006: 20,6 Prozent). Auch in Deutschland kommt das Traditional Banner nur noch auf einen Marktanteil von zehn Prozent an den Online-Werbeformaten (2006: 25,4 Prozent). Kaum Veränderungen gibt es dagegen bei dem Einsatz von 120 mal 600 Pixeln großen Skyscrapern (aktuell fünf Prozent Marktanteil im Vergleich zu 6,1 Prozent in 2006) und 180 mal 150 Rectangles (aktuell drei Prozent Marktanteil im Vergleich zu 2,6 Prozent in 2006).

Für die Studie hat die EIAA über 300 Milliarden Ad Impressions ausgewertet, die zwischen Juli und Dezember 2006 ausgeliefert wurden. Berücksichtigt wurden unter anderem Ad Impressions von AdLink  , MSN  , Tiscali  , Lycos  , Yahoo   und United Internet  .