Studie: Zukunftsmärkte werden von jungen Zielgruppen gesteuert

Laut einer aktuellen Studie sind Jugendliche die entscheidenden Impulsgeber für neue Märkte. Zu diesem Ergebnis kommt die 'VerbraucherAnalyse 2005' des Hamburger Bauer Verlags  . Demnach interessieren sich Jugendliche stärker für die Bereiche Entertainment und Kommunikation als Erwachsene. Das belegt zum Beispiel auch das Surfverhalten.

Laut der Studie nutzen 23 Prozent der 12- bis 15-jährigen täglich das Internet. Bei der Gesamtbevölkerung fällt dieser Schnitt mit einem Wert von 16 Prozent deutlich geringer aus. "Gerade Zukunftsmärkte werden von jungen Zielgruppen gesteuert. In der Pubertät orientieren sich Jugendliche auf allen Gebieten", erklärt Ingeborg Glas von der Bauer Media KG.

Was Jugendliche und Erwachsene täglich nutzen
Gerät/Medium	12- bis 15-jährige	Gesamtbevölkerung
Handy	25 Prozent	8 Prozent
PC	30 Prozent	14 Prozent
Internet	23 Prozent	16 Prozent

Quelle: Bauer Verlag

Auch bei den Anschaffungsabsichten 'übertreffen' Jugendliche die Erwachsenen. So wollen sich 30 Prozent der 12- bis 15-jährigen ein Handy zulegen. In der Gesamtbevölkerung ist dieser Wert mit 14 Prozent nicht einmal halb so hoch.

Auch der MP3-Player spricht eher Jüngere an und steht bei jedem vierten Jugendlichen (25 Prozent) auf dem Wunschzettel (Gesamtbevölkerung: acht Prozent). Eine Digitalkamera wünschen sich noch 23 Prozent der 12- bis 15-jährigen. Auch hier wollen mit 16 Prozent deutlich weniger Erwachsene investieren.

In was Jugendliche und Erwachsene investieren wollen
Produkt	12- bis 15-jährige	Gesamtbevölkerung
Handy	30 Prozent	14 Prozent
MP3-Player	25 Prozent	8 Prozent
Digitalkamera	23 Prozent	16 Prozent
DVD-Player	21 Prozent	17 Prozent

Quelle: Bauer Verlag

Für die Studie hat der Bauer Verlag 800 Jugendliche befragt.