Österreichische Medienunternehmen setzen auf Mobil-Werbung und -Content

Laut der Studie 'Einsatz von Service-Rufnummern und PremiumSMS in Medienunternehmen' des Marktforschungsinstituts Karmasin   setzen 47 Prozent der befragten österreichischen Medienunternehmen SMS-Dienste am liebsten für Votings ein, 40 Prozent nutzen sie für Umfragen. Jeweils ein Viertel der Befragten verwendet SMS-Dienste für Programm- oder Schlagzeilen-Service, 23 Prozent für Termin-Service und 17 Prozent für Content wie beispielsweise Archiv-Service. Ringtones und Spiele werden von rund einem Viertel der Interviewten über Service-Rufnummern bedient.

Über 90 Prozent der Interviewten schätzen laut den Analysten das Potenzial von Service-Rufnummern, SMS beziehungsweise MMS im Bereich Informations- und Content-Bereitstellung für ihr Unternehmen als hoch ein. Dabei betont mehr als die Hälfte der Befragten, wie wichtig für sie - bei Einsatz eines Dienstes - die Möglichkeit sei, sowohl telefonische als auch SMS- und MMS- Angebote über dieselbe Telefonnummer anbieten zu können.

Durch das Zusammenwachsen der Endgeräte im Bereich Internet, TV und Telefon prognostizieren die Marktforscher den interaktiven Diensten beste Aussichten: Das sogenannte 'Triple Play am Handy' soll dafür sorgen, dass entsprechende Inhalte - abhängig vom Aufenthaltsort des Empfängers - jederzeit zugestellt und konsumiert werden können. Der hohe Stellenwert von mobilem Content gelte auch im Bereich der kostenpflichtigen Dienste, da diese laut Studie nur genutzt werden, wenn sie einen Mehrwert bieten.

Die im Auftrag des auf Telekommunikationslösungen spezialisierten Anbieters ATMS   durchgeführte Studie berücksichtigt 200 österreichische Medienunternehmen. Ein Viertel der Befragten arbeitet bei Radiosendern, 18 Prozent bei Monatsmagazinen und 16 Prozent bei Tageszeitungen. Jeweils 8 Prozent der Interviewten sind bei Wochenmagazinen oder Fernsehanstalten beschäftigt. In den Sparten Online-Medien und Filmproduktion sind jeweils sechs Prozent tätig. Die restlichen 12 Prozent der Befragten arbeiten für Firmenmedien, Wochenzeitungen oder Nachrichtenagenturen. Am Ende der Untersuchung gingen aus der Vollerhebung 77 Interviews mit Entscheidungsträgern für Service- und Informationsdienste hervor.