Mobil-Content und -Werbung auf dem Weg in den Massenmarkt

Laut der strategischen Unternehmensberatung Solon   soll der Umsatz im deutschen Mobilfunkmarkt bis zum Jahr 2010 auf 28 Milliarden Euro anwachsen (2005: 22 Milliarden Euro), was einem durchschnittlichen jährlichen Anstieg von 4,8 Prozent entspricht. Die Umsätze mit Daten sollen die Messaging-Umsätze dabei langfristig überholen. Hier erwarten die Analysten ein jährliches Wachstum von zirka 28,4 Prozent. Sprachdienste sollen sich von einem Umsatzvolumen von 16,7 Milliarden Euro in 2005 auf 17,4 Milliarden Euro in 2010 steigern.

Laut der Studie soll durch die eintretende Marktsättigung eine Zerlegung in einzelne Zielgruppen vollziehen. Spezielle Tarife und Vertriebskonzepte sollen zukünftig die Produkt- und Vertriebslandschaft charakterisieren. So soll sich Mobilfunk zukünftig in ein Triple-Play-Produktbündel mit einbinden. Die Analysten erwarten, dass Festenetzbetreiber wie 1&1, Arcor  , Versatel aber auch Kabelnetzbetreiber Mobilfunkdienste im Rahmen eines 'Mobilfunkbetreibers ohne eigenes Netz aber weitrechendem Zugriff auf die Infrastruktur eines Mobilfunknetzes' (MVNO) in ihre Netzinfrastruktur einbinden und ein vollständiges Kommunikationsportfolio anbieten. Ein anderes denkbares Produkt wäre eine im Computer eingebaute UMTS SIM-Karte. Der dazugehörige Dienst könnte ebenfalls über einen MVNO- oder DSL-Anbieter angeboten werden.

Bei den Inhalten sollen laut Solon unter anderem aktuelle Informationen mit kleinerem Volumen, wie beispielsweise Nachrichten oder EMails, an Bedeutung gewinnen. Profitieren sollen hier vor allem Google, Amazon   und andere etablierte Internet-Marken.Die Welten des stationären Internets sollen damit mobil zugreibar werden. Zudem sollen ganze Applikationen wie beispielsweise iPod, Navigation oder Radio zunehmend auf das Handy migirieren.

Für die Umsätze aus herkömmlichen mobilen Inhalten prophezeien die Analysten Stagnation. An ihre Stelle soll ein stark ansteigendes Datenvolumen treten, wodurch Daten-Flatrates bis weit in den Massenmarkt hinein ihre Anwendung finden sollen.

Mobile Inhalte werden laut der Studie zukünftig über andere Kanäle (PC) als den etablierten WAP-Portalen auf das Mobiltelefon gelangen. Diese Entwicklung soll den Markt der Mehrwertdienste stark entwickeln. Zum Nachsehen von spezialisierten Inhalteanbietern wie Jamba und zugunsten von Netzbetreibern, wenn diese ihre Kunden mit Informationen und Unterhaltung versorgen.