Wachstumsraten geben neue Hoffnung für Multimedia-Handys

So hat sich laut der Mobinet-Studie 2005 von 'A.T. Kearney'   die Zahl der Multimedia-Handy-Besitzer, die angaben, mit ihrem Handy mindestens einmal pro Monat im Internet zu surfen oder ihre E-Mail abzurufen, im Vergleich zum Vorjahr weltweit um 56 Prozent erhöht. Zwar liegt der Anteil der Deutschen beziehungsweise Westeuropäer, die mobil surfen oder mailen, derzeit noch unter dem weltweiten Durchschnitt (weltweit: 56 Prozent, Deutschland: 46 Prozent, Westeuropa: 45 Prozent), doch liegt Deutschland mit einer Steigerungsrate von 77 Prozent über der weltweiten (56 Prozent) und auch der westeuropäischen (73 Prozent) Steigerungsrate.

Auch bei mobilen Musik-Downloads wie beispielsweise Klingeltönen erzielte Deutschland in den letzten zwölf Monaten Wachstumsraten, die laut den Analysten mit 79 Prozent weit über den westeuropäischen bzw. weltweiten Steigerungsraten liegen (60 bzw. 57 Prozent).

Dagegen haben mobile TV-Dienste laut der Studie bei den Verbrauchern aktuell noch einen schweren Stand. Die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 könne jedoch eine geeignete Plattform sein, um Mobile TV erfolgreich an den Markt zu bringen. Während beispielsweise 32 Prozent der Mittel- und Südamerikaner sowie 25 Prozent der Asiaten, Russen und Osteuropäer für mobile TV-Angebote bezahlen würden, waren dazu nur elf Prozent der Deutschen und Westeuropäer sowie sieben Prozent der Nordamerikaner bereit.

"Die Zahlungsbereitschaft in Deutschland und Westeuropa ist im weltweiten Vergleich sehr gering, was angesichts der vielfältigen Free TV-Landschaft in Deutschland auch nicht weiter verwundert", kommentiert 'A.T. Kearn'-Analyst Dr. Martin Sonnenschein das Ergebnis der Studie.

Ein Drittel aller Multimedia-Handy-Besitzer weltweit - so das Ergebnis der Befragung - lädt sich mittlerweile mindestens einmal pro Monat Musik - also komplette Lieder oder Klingeltöne - auf ihr Handy, im vergangenen Jahr lag dieser Anteil noch bei unter einem Viertel. Dabei ist der deutsche Markt für die Musikindustrie besonders attraktiv: Mit einer Steigerungsrate von 79 Prozent liegt Deutschland weit über dem westeuropäischen (60 Prozent) und dem weltweiten (57 Prozent) Durchschnitt.

Insgesamt ist der weltweite Anteil der Befragten, die wegen des schlechten Programmangebots keine mobilen Datendienste mehr nutzen, gegenüber dem Vorjahr um nahezu das Fünffache gestiegen. "Für Netzbetreiber, die umfassend in kostenpflichtige Portale und Programminhalte investiert haben, ist dies eine alarmierende Entwicklung", warnt 'A.T. Kearn'-Analyst Axel Freyberg. Sie seien deshalb gut beraten schnell ihre Lehren zu ziehen und mehr Partnerschaften mit etablierten Online-Portal-Marken und Medienunternehmen zu suchen.

Zu hohe Kosten führen laut den Analysten bei einem Drittel aller Handy-Nutzer weltweit zu Bedenken gegen mobile Datendienste. Knapp die Hälfte der Befragten ist nicht bereit, dafür mehr als fünf US-Dollar pro Monat zu investieren.

So werden Netzbetreiber und Content-Anbieter laut den Analysten trotz der positiven Entwicklung bei den mobilen Datendiensten am Preis und an der inhaltlichen Qualität der Dienste noch arbeiten müssen: "Wir empfehlen den Netzbetreibern, die Förderung der Nutzungsintensität und die Kundenbindung in den Fokus ihres Marketings zu stellen und dabei auf optimierte Inhalte, Bedienerführungen zu setzen", so Freyberg. Ganz wichtig sei es, sich durch attraktive Preispakete zu differenzieren. Denn der Preis spiele für 70 Prozent der Mobilfunkkunden weltweit, in Deutschland sogar für 85 Prozent, die ausschlaggebende Rolle bei der Wahl des Mobilfunkanbieters.