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Analysten halten Online-Videoanzeigen für salon-fähig

von UKL

01.12.2005 (iBusiness) Dank zunehmender Breitbanddurchdringung prophezeien US-Marktforscher der Werbung via Online-Video einen Boom. Insgesamt sollen in den USA die Werbeausgaben für diese Werbeform bis zum Jahr 2009 um über 600 Prozent steigen.

In 2005 investierten die Werbetreibenden in den USA laut EMarketer 225 US-Dollar in Online-Videoanzeigen. Für 2007 soll dieser Betrag auf 640 Millionen US-Dollar ansteigen und für 2009 prophezeien die Analysten Ausgaben in Höhe von 1,5 Milliarden US-Dollar.

Verantwortlich für den Boom ist laut den Analysten die zunehmende Breitbanddurchdringung amerikanischer Haushalte. Verfügen derzeit zirka 42,3 Millionen Haushalte über einen Breitbandzugang, sollen es 2007 60,4 Millionen sein.

Die Hemmschwelle, die Marketeers bisher davon abgehalten haben sollen, Online-Videoanzeigen als Werbeform einzusetzen, ist laut EMarketer Anfang dieses Jahres durchbrochen worden. Seit diesem Zeitpunkt verfügen mehr als die Hälfte aller US-amerikanischen Online-Haushalte über einen High-Speed-Zugang zum Internet.

"Dies bedeutet für Marketing-Kampagnen, dass sie über die TV-Welt hinaus auch den Webspace erreichen können", erklärt EMarketer-Analyst David Hallermann die Bedeutung die Analyse-Ergebnisse. Gleichzeitig verknüpfe die neue Werbeform die Vorteile von TV-Werbespots mit denen des Online-Trackings.

Agenturen die sich überwiegend auf Online-Aktivitäten spezialisiert haben und umgekehrt, werden laut den Analysten fusionieren oder Partnerschaften eingehen, um ihre Dienstleistungen sowohl online wie offline anbieten zu können.

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Breitbanddurchdringung in den USA

(01.12.2005)

Markt für Online-Video-Werbung in den USA

(01.12.2005)

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Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(United Internet Media GmbH)

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