Studie: Zeitungsverlage benötigen vernünftige Internet- und Servicekonzepte

Im Vergleich zum deutschen Zeitungsmarkt sind laut den Analysten international gegenläufige Entwicklungen zu beobachten: So soll der Weltverband der Zeitungen   (WAN) das Jahr 2004 als "das beste Anzeigengeschäft seit vier Jahren" bezeichnet haben - mit einer umsatzbezogenen Steigerung von 5,3 Prozent. Auch die Auflagen seien 2004 weltweit um 2,1 Prozent gestiegen - über die letzten fünf Jahre betrachtet seien es sogar 4,8 Prozent.

Schuld daran ist laut der Studie, dass sich die meisten deutschen Zeitungsverlage in der Vergangenheit vor allem auf Maßnahmen zur Kostenbegrenzung und -einsparung konzentriert haben, um der Krise zu begegnen.

Aus Sicht der Mediaagenturen und der wichtigsten Anzeigenkunden der Zeitungen zählen laut den Analysten die Glaubwürdigkeit der Zeitungen zu deren eindeutigen Stärken. Für die zukünftige Entwicklung des Mediums Zeitung halten diese 'ein stärker regionalisiertes Angebot für die Leser' (91 Prozent), neue Produkte wie zum Beispiel Sonntagszeitungen, Tabloid-Formate und Gratiszeitungen (83 Prozent) und 'Internetaktivitäten zur Stärkung des Kernprodukts' (78 Prozent) für notwendig.

Insgesamt beurteilen die Kunden und Agenturen laut Studie die Innovationsfähigkeit der deutschen Tageszeitungsverlage auf dem Lesermarkt eher skeptisch (Durchschnitt 3,7 auf einer Schulnotenskala von 1 bis 6). Die Innovationsfähigkeit auf dem Werbemarkt wird mit 3,5 nur geringfügig besser eingeschätzt. Hier werden vor allem 'neue preispolitische Konzepte' (87 Prozent aller Befragten), 'neue Werbeformen' (61 Prozent) und 'bessere Serviceangebote' (57 Prozent) gefordert.

Die Verlage schätzen dagegen laut Studie neue Zeitungskonzepte eher skeptisch ein, stehen dagegen neuen Produkten wie zum Beispiel den Postzustelldiensten positiv gegenüber. Für diese neuen Geschäftsfelder und Erlösquellen sehen sich die Verlage durch ihr Vertriebssystem und ihre Distributionserfahrung gut gerüstet.

Im Rahmen der Studie wurden Geschäftsführer und Verlegern deutscher Zeitungsverlage sowie Geschäftsführer von Mediaagenturen und Marketing- und Werbeleiter der wichtigsten Zeitungsverlags-Anzeigenkunden online befragt.