Interaktive Tageszeitung soll Verlagen junge Leser bringen

Die deutschen Zeitungsverlage schaffen es derzeit nicht, junge Leser an ihr Blatt zu binden. "Die Nachfrage von Jugendlichen nach der guten alten Zeitung wird immer geringer", weiß auch Hansjörg Zimmermann, Geschäftsführer von Das goldene Vlies  . Der Münchner Dienstleister hat jetzt ein neues Zeitungskonzept entwickelt, dass junge Leser ansprechen und damit die rückläufigen Abo-Zahlen der Verleger ausgleichen soll.

Das Konzept von Zimmermann heißt 'Zeitjung'. Einmal wöchentlich zum Wochenende hin soll eine Printausgabe erscheinen, die statt der gewohnten Rubrizierung in die Ressorts Politik, Kultur oder Sport nur in drei Rubriken unterteilt ist. Dazu soll es einen tagesaktuellen Onlineauftritt für den "schnellen Nachrichtenkonsum" geben, wo sich junge Leser im Internet interaktiv informieren können. Details zu den Rubriken und dem Onlineauftritt will die Münchner Kreativ-Agentur gegenüber iBusiness aber nicht nennen.

Das Goldene Vlies befindet sich nach eigenen Angaben bereits in Gesprächen mit verschiedenen Verlagen. "Das Interesse der großen Verlage an dem vorgestellten Zeitungsmodell ist groß", erzählt Zimmermann. Viele Verleger würden sich aber mit dem neuen Ansatz sehr schwer tun. Selbst wenn sich kein Verlagshaus für das Konzept entscheidet, soll 'Zeitjung' aber dennoch erscheinen. "Wenn die Großen den Mut nicht dazu aufbringen", orakelt Zimmermann, "mach ich's eben selbst."

Für das Zeitungskonzept hat 'Das Goldene Vlies' im vergangenen Jahr das Nutzungsverhalten von elf Jugendlichen in einem dreitägigen Workshop untersucht.