E-Commerce: Vorweihnachts-Montage bescheren Rekordumsätze

Den Montag, 12. Dezember 2005, dürften sich viele Onlinehändler in ihrem Kalender fett markiert haben. Denn an diesem Tag haben die ECommerce-Betreibenden in Europa die meisten Verkäufe im vergangenen Dezember generiert. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle TradeDoubler Tracker   für Dezember 2005. Demnach war der Ansturm auf das Online-Weihnachtsgeschäft am 21. November gestartet. Von diesem Datum an hat die Zahl der Online-Transaktionen von Woche zu Woche zugenommen. Laut den Analysten haben Konsumenten in der Woche vom 5. bis 11. Dezember die meisten Online-Geschäfte getätigt. Die aktivste Online-Shopping-Stunde hat es dann am 12. Dezember zwischen 21 bis 22 Uhr gegeben, danach hat die Zahl der Transaktionen wieder deutlich abgenommen. Generall waren Montage die Umsatztreiber im Weihnachtsgeschäft, an Samstagen herrschte dagegen eine Onlineshopping-Flaute.

Über alle Branchen hinweg betrachet, haben Internethändler im vergangenen Jahr mehr verkauft als noch im Jahr 2004. Die Online-Transaktionen im Bereich 'Finanzdienstleistungen' etwa sind im gesamten Jahr 2005 deutlich gestiegen. Einer der Hauptgründe dafür ist laut Tradedoubler, dass sich im vergangenen Jahr die Anbieter verstärkt auf den Vertriebskanal Internet konzentriert haben. Die meisten Umsätze haben die Anbieter übrigens nicht in der Weihnachtszeit, sondern im Mai und Juni generiert. "Das ist ein Hinweis darauf, dass trotz dem generell sinkenden Einzelhandelsumsatz das Vertrauen der Konsumenten in das Online-Shopping steigt", interpretiert Tradedoubler-Sprecher Florian Fagner die Zahlen.

Der Sektor 'Unterhaltungselektronik' dagegen profitiert von der Weihnachtszeit. Internethändler haben in dieser Sparte ganze 44 Prozent ihres Jahresumsatzes in den letzten beiden Monaten des vergangenen Jahres gemacht (2004: 32 Prozent). Im November 2005 ist die Zahl der Online-Transaktionen bei Elektronikartikeln um 67 Prozent gestiegen, im Dezember zusätzlich um weitere 45 Prozent. Damit hat das Online-Geschäft mit Elektronik-Artikeln im Vergleich zum Jahr 2004 stark zugelegt. Im November 2004 hatten Online-Händler hier einen Zuwachs von 43 Prozent verzeichnet, im Dezember 2004 einen weiteren Anstieg von 21 Prozent.

Auch im Telekommunikationsbereich haben die Online-Verkäufe 2005 angezogen. Laut Tradeoubler gab es ein großes Wachstum, da im vergangenen Jahr verschiedene Anbieter von Mobil-Content verstärkt in den Online-Markt investierten. Auch im Bereich 'Reise & Urlaub' haben sich die Umsätze im vergangenen Jahr gut entwickelt. Alleine im vergangenen Dezember sind die Online-Transaktionen um 141 Prozent höher als noch im Dezember 2004. Tradedoubler begründet diesen Anstieg damit, dass Konsumenten ihre Reisen für die Weihnachts-Feiertage vermehrt online buchen.

Der 'TradeDoubler Tracker' ist ein monatlicher Bericht, der die über das TradeDoubler-Netzwerk abgeschlossenen Online-Verkäufe in 16 europäischen Ländern auswertet.