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Zwei Drittel aller Bürger lehnen Kampagne 'Du bist Deutschland ab'

von Joachim Graf

24.01.2006 (iBusiness) Kampagnenerfinder und Demokratieverächter Remy von Matt hat bei seiner Kampagne nicht nur die von ihm als "Klowände" geschmähten Blogs gegen sich. Auch die Bundesbürger lehnen seine Kampagne 'Du bist Deutschland' ab.

Zumindest dann, wenn eine repräsentative Umfrage in Berlin auf das ganze Bundesgebiet übertragbar ist - wogegen nichts spricht.

Media.net Berlinbrandenburg e.V. hat 1000 Berliner über Du bist Deutschland befragt. 72 Prozent der befragten sind der Meinung, dass die Kampagne ihr selbstgestecktes Ziel verfehlt hat. Dabei sind die Ostberliner mit 77% Ablehnung deutlich kritischer als die Westberliner (68%)

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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